在美國(guó)，奢侈品工業(yè)已今時(shí)不同往日了。忘記那些名牌手提包和私人定制的游艇吧，那對(duì)新興的富翁階級(jí)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)太普通和缺乏創(chuàng)意了。

　　一份關(guān)于2007年度全球財(cái)富的報(bào)告稱(chēng)，經(jīng)過(guò)了全球財(cái)富增長(zhǎng)速度史無(wú)前例的幾年以后，現(xiàn)在全球約有870萬(wàn)個(gè)百萬(wàn)富翁。

　　這些富翁擁有約33.3萬(wàn)億美元的資產(chǎn)，比10年前的16.6萬(wàn)億翻了個(gè)倍。而他們需要的，是更加獨(dú)一無(wú)二的東西。

　　定制自傳

　　個(gè)性和私密的新選擇

　　以前的富豪流行定制衣服，如今的大亨們則迷上了新鮮玩意兒—一本定制的自傳。也許，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，生活中最好的事情不再是那些浮華的

　　奢侈品，而是秘密的有意義的經(jīng)歷。

　　這樣的一本書(shū)定價(jià)從幾千美元到十萬(wàn)美元不等。幾年前一些富有的阿根廷人開(kāi)辦了這個(gè)網(wǎng)站，它為任何一個(gè)可以承擔(dān)這個(gè)價(jià)格的人撰寫(xiě)、設(shè)計(jì)以及出版自傳。光彩奪目的書(shū)頁(yè)上充滿(mǎn)了漂亮的圖片、私人信件以及其他的個(gè)人紀(jì)念。這些經(jīng)藝術(shù)編排后的內(nèi)容勾勒出一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)財(cái)富和特權(quán)的生活。書(shū)的正文會(huì)著重突出主人翁一些有錢(qián)有權(quán)勢(shì)的朋友的語(yǔ)錄和本人的逸事。

　　米爾頓-佩得拉薩是紐約一個(gè)“奢華協(xié)會(huì)”的研究負(fù)責(zé)人，他仍記得一位著名的億萬(wàn)富翁在收到妻子為他定制的這份獨(dú)特的生日禮物時(shí)淚流滿(mǎn)面的樣子。“這是由愛(ài)你的人講述的關(guān)于你生活的故事，”米爾頓評(píng)論說(shuō)，“你可以想到更加私人化的東西么？這才是真正的奢華。”

　　品牌混搭

　　大公司也必須做出妥協(xié)

　　雖然奢侈品行業(yè)在過(guò)去幾年已保持每年8%左右的增長(zhǎng)，但是新一代富豪們對(duì)很多大牌已逐漸感到厭煩。同時(shí)，新一代富豪們也擁有了比父輩們更多的錢(qián)來(lái)進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，并且正熱切期待著出現(xiàn)新形式的商品和服務(wù)。

　　這使得商家們開(kāi)始重新考慮他們整個(gè)的商務(wù)體系。直到最近，奢侈品才開(kāi)始被嚴(yán)格地按照商品種類(lèi)劃分(時(shí)尚品牌做衣服、紅酒生產(chǎn)商生產(chǎn)紅酒等等)，而且這些品牌大多由一個(gè)家庭的第二第三代私人經(jīng)營(yíng)。只有一些少數(shù)的大規(guī)模綜合銷(xiāo)售商(LVMH集團(tuán)、巴黎春天集團(tuán)等)有他們自己的公式：將大規(guī)模(LV手袋)與高階層(BottegaVeneta的禮服)混在一起，既培養(yǎng)了消費(fèi)群又能將品牌價(jià)值保持在別家之上。

　　熱心慈善

　　蓋茨才是新榜樣

　　奢侈品交易正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。因?yàn)樗�的顧客基礎(chǔ)正在轉(zhuǎn)變，富有的人逐漸分布到了世界各個(gè)新的角落。

　　最關(guān)鍵的是，奢侈品消費(fèi)者如今正在尋求一種心理上的“奢侈”，包括驚喜、幽默和感動(dòng)。他們不再渴求擁有另一雙周仰杰(Jim m yCh oo，曾是英國(guó)戴妃的御用設(shè)計(jì)師)設(shè)計(jì)的鞋，或者是一輛個(gè)性化的賓利轎車(chē)。取而代之的是一次與巴黎珠寶商JAR的約會(huì)，或者是一張有搖滾嘉賓表演、諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓拥呐蓪?duì)的邀請(qǐng)卡。總而言之，富豪們需要內(nèi)涵、感情和交流———比如見(jiàn)證一場(chǎng)為在偏遠(yuǎn)地區(qū)建立學(xué)校而舉辦的慈善晚會(huì)。這已不僅僅是與自己同階層的人保持同步，而是要與那些“蓋茨們”同步。

　　在一批年輕的金融家和企業(yè)家當(dāng)中，已出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)的為慈善慷慨解囊的趨勢(shì)，他們一般通過(guò)他們自己名下的基金會(huì)支持慈善事業(yè)。近期一些成功的奢侈品發(fā)布，比如美國(guó)運(yùn)通的紅卡、波諾(搖滾明星)的綠色服裝，也都與更高尚的原因聯(lián)系在一起。

　　El ixir公司的扎爾德預(yù)測(cè)：“奢侈品的未來(lái)在于賦予商品真正的深層意義”。

　　移愛(ài)小店

　　更加神秘和驚喜

　　另外，奢侈品市場(chǎng)還出現(xiàn)了被金融家占領(lǐng)的現(xiàn)象。大量私募股權(quán)投資者的涌入使一些虧損的奢侈品公司被買(mǎi)斷,或者被革新重組。這意味著老牌時(shí)尚圈的“衛(wèi)士”如華倫天奴、喬治-阿瑪尼等品牌在今后幾年中將逐漸走下坡路，未來(lái)將有更多的金融家有權(quán)決定奢侈品行業(yè)的未來(lái)。當(dāng)很多人為設(shè)計(jì)師引領(lǐng)時(shí)代的結(jié)束感到惋惜時(shí)，已有足夠的證據(jù)顯示金融家將提供既有利潤(rùn)又有創(chuàng)造性的奢侈品行業(yè)前景。

　　去年，唐納-卡倫邁出了更大的一步，開(kāi)始研究屬于自己品牌的飛機(jī)。與此同時(shí)，先前一些“陳舊”或者低調(diào)的品牌如Go y ard(法國(guó)頂級(jí)箱包品牌)等都已經(jīng)找到了欣賞他們這種“安靜的優(yōu)雅”的新消費(fèi)者群體，并開(kāi)始為他們重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　移愛(ài)小店

　　設(shè)計(jì)師給金融家讓位

　　私募資金進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)的另一個(gè)改變就是，幫助更多的小型品牌生存和發(fā)展。比方說(shuō)，新富豪們更喜歡擁有一件由不知名女裁縫師制作的2萬(wàn)美金的鑲邊禮服，喜歡因此所帶來(lái)的神秘驚喜，而不是某位巴黎著名設(shè)計(jì)師的作品。

　　而新興的時(shí)尚消費(fèi)地，也不再是巴黎、倫敦、紐約這些耳熟能詳?shù)牡胤健８鶕?jù)調(diào)查，哈薩克斯坦、第蒙(美國(guó)愛(ài)荷華州首府)以及奧斯陸(挪威首都)是當(dāng)今日益活躍的市場(chǎng)。以大型百貨店和前衛(wèi)時(shí)裝店聞名的芝加哥也正集合了許多在隱蔽小店里兜售頂級(jí)商品的一流設(shè)計(jì)師，比如一家叫“伊克拉姆”的店鋪，雖然看似很不起眼，卻藏著不少大牌設(shè)計(jì)師的服裝，而一些注重個(gè)性的客人就偏愛(ài)這樣的小店。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

　　愿意為隱私買(mǎi)單

　　富翁們大都愿意為高檔次的服務(wù)掏腰包，同時(shí)，他們也越來(lái)越追求服務(wù)的方便和快捷。一些新興網(wǎng)站都能讓顧客在保護(hù)隱私的條件下購(gòu)買(mǎi)價(jià)值2萬(wàn)多美元的吊燈或是800美元的旅行用枕。

　　根據(jù)“奢華協(xié)會(huì)”的報(bào)告，幾乎所有的美國(guó)富翁(98%)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品或是服務(wù)，其中超過(guò)半數(shù)的富人經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。那些像愛(ài)馬仕一樣的頂級(jí)高檔品牌在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

　　即使不在網(wǎng)上購(gòu)物，那些富人們?nèi)匀煌ㄟ^(guò)在家購(gòu)物的方式保護(hù)他們的隱私。上門(mén)服務(wù)如今對(duì)頂級(jí)品牌的銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)已經(jīng)司空見(jiàn)慣。在客戶(hù)家里或者是在一個(gè)小規(guī)模的豪華場(chǎng)所對(duì)僅僅數(shù)個(gè)客人的私人展示已經(jīng)日趨普遍。

　　“如今時(shí)裝秀已經(jīng)成了媒體的盛宴，設(shè)計(jì)師在T臺(tái)上往往將打折貨與高檔商品組合在一起，這與原先強(qiáng)調(diào)隱私和獨(dú)有的奢華概念相距甚遠(yuǎn)”，倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館的時(shí)裝館館長(zhǎng)索尼特-斯坦菲爾說(shuō)，“但是在小規(guī)模的聚會(huì)中，客人在欣賞時(shí)裝展示時(shí)會(huì)安靜的坐著，抽一根煙或是喝一杯茶，氛圍又重新回來(lái)了。”

　　未來(lái)趨勢(shì)

　　舒適而低調(diào)的奢華

　　如今，“理解”在豪華旅行的各方各面都成為了必須遵守的原則。相對(duì)那些在中等價(jià)位的酒店就能享受到的免費(fèi)美酒和超大

　　等離子彩電相比，高檔次的旅行者要求更精致更體貼的服務(wù)：在他們離開(kāi)時(shí)在汽車(chē)后座上放置一束芬芳的當(dāng)?shù)仵r花；一次由當(dāng)?shù)胤��?wù)員指引的遠(yuǎn)足或是與賬單一起留下的一碟當(dāng)?shù)丶央鹊氖匙V。

　　更有甚者，一些高檔賓館為固定的客戶(hù)準(zhǔn)備了繡有名字縮寫(xiě)的桌布或是床單等。倫敦式的豪華門(mén)房服務(wù)將于2008年在一些會(huì)員制的賓館中連鎖推行，客人們不再需要到柜臺(tái)登記，門(mén)卡亮起時(shí)會(huì)自動(dòng)提醒工作人員。服務(wù)員會(huì)向客人單獨(dú)問(wèn)候，行李也會(huì)被送到客人通常使用的房間。某位酒店管理人員對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)，“這就是‘身處其中’和‘短暫擁有’的區(qū)別”。

　　許多旨在幫助那些富翁們“身處其中”的公司也雨后春筍般涌現(xiàn)。新一代家務(wù)工作者，例如酒窖管家、女仆、私人廚師和總管的培養(yǎng)也變成了家庭產(chǎn)業(yè)的一種。很多類(lèi)似“斯塔基國(guó)際家庭事務(wù)管理培養(yǎng)機(jī)構(gòu)”的培訓(xùn)中心在美國(guó)丹佛、科羅拉多悄然興起。學(xué)生們?cè)谀抢飳W(xué)習(xí)怎樣為那些靠自身努力發(fā)家致富的低調(diào)的富翁們服務(wù)。他們?nèi)蘸蟮墓椭骺赡軗碛性趹讯砻髦萁芸诉d山谷中價(jià)值一千萬(wàn)美元的釣魚(yú)休憩的小屋，卻偏愛(ài)在甲板上與孩子們一起吃

　　漢堡，而不是用上等瓷器享用三道式的精致大餐。

　　這種豪華服務(wù)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，因此一些同時(shí)強(qiáng)調(diào)舒適和奢華的商業(yè)交流平臺(tái)也開(kāi)始建立起來(lái)。“奢華協(xié)會(huì)”的佩德拉薩希望當(dāng)代富裕家庭的后裔將來(lái)能推出私人飛機(jī)管理公司和新的面向富裕人群的網(wǎng)站。

　　目前，已經(jīng)有一些限定訪(fǎng)問(wèn)者身份的網(wǎng)站向全世界的富豪們提供一個(gè)可以交流或交換任何東西的平臺(tái)，例如酒店的食宿招待或是商業(yè)計(jì)劃。有錢(qián)人將會(huì)越來(lái)越活躍在私人的不公開(kāi)的小團(tuán)體中，無(wú)論是網(wǎng)上還是網(wǎng)下。