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傍名牌 我們傍得如此瘋狂

日期:2008/06/28 來源:編輯:
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     聲音——“傍名牌”也有君子之道

     “傍名牌”可謂是由來已久,從上世紀90年代末的VCD、服裝行業蔓延到了眾多領域,如今是屢見不鮮。“傍名牌”現象看似簡單,其實夾雜了許多復雜的情況,需要區分來看。

     “高明的‘傍名牌’是站在巨人的肩膀上,判斷先行者所開拓的市場及其后續容量,規避自己成為‘先烈’風險的同時,恰當地運用品牌傳播手段發出自己的聲音。而低級的‘傍名牌’卻只懂得進行品牌上的無聊抄襲。”北京智慧工場品牌策略顧問朱磊說。

     記者了解到,低級的“傍名牌”往往就是工商部門認定的“偽名牌”。一般會采取三種方式,與名牌LOGO設計相似、用名牌的諧音、將名牌的品牌商標名稱注冊到自己的公司名稱中。這些打擦邊球的做法,目前市場監控和法律制約還存在不小的難度。

     雖然相關法律指出:將與他人注冊商標相同或者相近的文字作為企業字號,在相同或者類似的商品上突出使用,容易使相關公眾產生誤認的,屬于給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。但知名企業在起訴傍名牌企業時,需要投入大量的時間和財力,往往也就中途作罷。

     專家建議,知名企業要用“延展注冊商標”來保護自己。不僅僅要注冊所在行業內的商標,而且還應考慮在企業可能拓展涉及到的行業進行注冊;不光是已經使用的商標、即將使用的商標,還應把一些與自己商標接近的一并注冊。



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