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粵豪推出K-gold男士新品

日期:2008/07/09 來源:編輯:
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粵豪作為國內制作K-gold產品的知名企業,一直以來都走在K-gold飾品市場的前沿,引領著K-gold文化風尚。從金飾婚慶文化的推出到 18K 時尚金飾進入國內市場,粵豪都不遺余力地為珠寶首飾的文化內涵注入新鮮血液,而今,它又將掀起男士K金時尚新風潮,填補男士飾品市場的空白。

  粵豪一直以來致力于把文化底蘊和時尚潮流有機融合,豐富金飾的文化內涵,建立了多元化的文化品牌體系,實現品牌與產品的良性互動。2007 年,粵豪便推出了以婚慶市場為主的K-gold“童話”系列產品,引起了市場的一片嘩然,很多零售終端都將“童話”系列當作自己的形象代言,紛紛陳列在最顯眼的位置。

  今年,粵豪繼2008K-gold春夏時尚款“女人心”系列推出后,將營銷目標鎖定在男士飾品市場,抓住男士飾品主題,主要針對有品位、優雅、時尚的男士,推出以男士銷售市場為主買點的K-gold產品。此次他們推出的男士K-gold產品無疑是又一個文化概念的延伸。

  粵豪的企劃總監趙平分析,K-gold產品本身,其材質是18K金,可塑性強,發揮延展空間大,風格夸張不羈、復古華麗,再加之色澤亮,款式夸張,又不失時尚,高檔,更容易表達男士的大氣、時尚和優雅的風格。就市場角度看,男士飾品的消費在國內所占份額很少,一直以來男士飾品消費都以鉆石和黃金(197,-0.09,-0.05%,吧)為主,銀飾也有少量的消費,而18K金的男士飾品消費卻是個空白,K-gold首飾市場基本沒有被開發過,市場潛力巨大。

  從一般的審美學來說,女性由于受傳統消費觀念的支配,多喜歡輕巧又精致的飾品,對金重方面的要求相對較輕。K-gold金重的增加和工藝的復雜,導致了K-gold大款的產品銷路受限。而男士對于飾品的選擇恰恰以粗獷的大款式為主,更容易接受大件產品,男性飾品消費市場的介入,正好可以彌補K -gold大件產品的劣勢。粵豪正是整合了這些市場信息,將產品風格細化,推出K-gold男士系列新品,從而使男士飾品消費市場不再空白。

  據了解,該系列產品是意大利設計師專為中國男士設計的產品,包括男士戒指、項鏈、手鏈、吊牌、皮帶扣、領帶夾等多種飾品樣式。設計風格以粗獷、大氣、時尚為主,款式簡單大方,結構鮮明,非常符合男性硬朗果斷的氣質特征。工藝上多采用意大利的琺瑯工藝,并將批花、分色、沖壓、鑲嵌等技術有機結合起來。

  同時,粵豪此次推出的男士K-gold新品系列,每款飾品細節的處理都絲絲入扣,讓男士的優雅和品位恰到好處地表達,如:可以旋轉,有長短變化的戒指;戒指上光面與磨沙面間的交錯;項鏈、手鏈的每一環之間的扣接;吊牌上半立體效果的光面圖案與磨沙、釘沙底面的疊加;皮帶扣中惟妙惟肖的鳥獸、吉祥圖案和立體效果處理等……趙平說:“該列產品推出初期會吸引一些年輕、活潑的時尚男士,面向年輕的消費群體,體現陽光型大男孩的氣質;而后期主要目標群體依然是面對現代消費主力軍30-45歲的成熟穩重的成功人士。相信不久的將來該系列飾品的推出一定會得到廣大消費者的認可。”

  另外,此次產品推廣計劃也將從兩個方面來進行,一方面更好的建設自身渠道,由全國批發商協作推廣,另一方面繼續和世界黃金協會聯手,加強終端零售商之間的合作來更好地推廣此季K-gold時尚飾品。趙平說:“粵豪珠寶作為世界黃金協會親密的合作伙伴,將會在迎合消費群體的同時適當引導市場消費趨勢,為金飾賦予更多的文化內涵,這樣才能不斷的保持飾品行業的生機與活力。”


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