時尚背后的明槍暗箭

     2007年底，戈爾巴喬夫為時尚奢侈品牌Louis Vuitton拍攝的一組宣傳廣告轟動了整個時尚圈。造成轟動效應的原因不僅是代言人的特殊身份，更是因為拍攝主題所流露出的政治隱喻，讓人們對這次時尚與政治“聯(lián)姻”背后的某些暗示浮想聯(lián)翩。

    廣告中，這位蘇聯(lián)最后一任領導人穿著細條紋西服和呢子大衣，坐在老式黑色汽車的后排，握著車門把手，神情凝重、動作僵硬。在他的身旁放著一個路易·威登的行李包。透過車窗，他看到的是破敗的柏林墻，就是美國總統(tǒng)里根曾經(jīng)要求他拆除的柏林墻。

     LVMH集團對于這季的廣告可謂是“費盡心思”，不但花重金請來《名利場》御用攝影師安妮·萊波維特茲操刀，而且破天荒地放棄了過去那種把“產(chǎn)品當成英雄”來拍的模式。路易·威登的市場總監(jiān)皮爾特羅·貝卡里透露，“柏林墻的創(chuàng)意是戈爾巴喬夫自己的主意。”他的這一創(chuàng)意猶如一則“冷幽默”，一位過時的政治人物，在一個過時的環(huán)境里，居然使用絕對時尚的品牌旅行包。剎那間，Louis Vuitton的光芒讓戈爾巴喬夫的形象顯得更為黯淡，但也絕對吸引眼球，顯然得到了預期的效果。盡管品牌極力否認廣告之中包含什么政治暗語的說法，卻仍有尖銳的媒體貌似“嗅”到了這個看似商業(yè)味道十足的廣告實則蘊含著“政治陰謀”。英國《金融時報》文章就指出，戈爾巴喬夫在不經(jīng)意間，成了反對普京的代言人。問題就出在那個高檔旅行包上的雜志，在封面上印刷著大標題“關于沒有被揭穿的殺害俄羅斯女記者安娜和前克格勃工作人員利特維年科的兇手們”。如果翻開這本雜志就會發(fā)現(xiàn)，這篇文章是在指責普京應該對這些事件負責。但更多的人認為這只是一個不經(jīng)意的巧合而已，因為，戈爾巴喬夫本人曾在各種場合表示支持普京，甚至為此還組織了一個政黨來支持普京計劃。

    鋒芒指數(shù)：★★★★

    點評：當然，種種跡象表明所謂廣告中的政治暗語只是天馬行空的猜測而已，時尚品牌不可能傻到把自己卷入政治風波中。但畢竟，這樣重量級的強強合作在政壇和時尚界都不多見，成為好事人展現(xiàn)想象力的談資也就不足為奇。