今年相對嚴峻的經濟形勢并沒有擋住上海黃金珠寶市場繼續增長的勢頭。日前，記者從上海黃金飾品行業協會獲悉，今年十一黃金周，上海珠寶市場銷售達3.17億元，比去年同期的2.37億元增長了33%。

    老鳳祥、老廟黃金兩大龍頭繼續強勢領跑，亞一金店、城隍珠寶、周大福、東華美鉆等金店繼續緊跟，且銷售均超千萬元。就產品而言，黃金依然是最熱銷的產品，鉑金也表現出良好的銷售態勢。

龍頭企業繼續領跑 連鎖店展現規模優勢

    十一黃金周期間，老鳳祥、老廟黃金的銷售額分別達到7546萬元和6434萬元，相比2007年繼續保持增長。滬上“四大金剛”的另外兩家——城隍珠寶和亞一金店，以及周大福、周生生、東華美鉆等名牌企業，也以超過千萬元的銷售額緊隨其后。滬上其他老牌企業如明牌銀樓、天寶龍鳳、今亞金店、珍寶銀樓、中寶首飾、九州黃金等，銷售也有不錯的增長。 從各家銷售統計數據中發現，連鎖店在銷售額上的貢獻越來越大。老廟黃金的連鎖店銷售達3378萬元，占總銷售額的52%之多，亞一金店的連鎖店所占銷售比重也占37%，城隍珠寶為32%，天寶龍鳳則高達77%。近幾年來，上海幾家珠寶大店一直致力于發展連鎖店，以擴大銷售規模，從目前的銷售統計看，效果正漸漸體現。

黃金保持強勢 鑲嵌、鉑金首飾熱銷

高臺跳水的金價并沒有影響許多人購買黃金產品的熱情，反而刺激了黃金產品進一步熱賣。

    從各家企業的統計來看，十一黃金周期間，黃金產品的銷售占總銷售比重的一半。老廟黃金的黃金銷售比重為50%，城隍珠寶為55%，周大福為45%，九州為49%，天寶龍鳳為46%，都在一半左右。

     同樣，不斷下降的鉑金價格也刺激了鉑金產品的銷售。從統計數據上看，鉑金基本維持在20%左右的銷售比重，除以鉑金為主流產品的明牌銀樓占50%外，老廟黃金的鉑金銷售占22%，周大福占25%，亞一金店占19%。

    此外，鑲嵌首飾依然是緊隨黃金之后最熱賣的產品。老廟黃金的鑲嵌首飾占總銷售的23%，周大福占30%，城隍珠寶占35%，亞一金店占34%，明牌占26%，天寶龍鳳占30%，東華美鉆則高達50%。

多個節慶聚集人氣 商家讓利刺激消費

    國慶黃金周期間，上海市政府主辦的購物節、旅游節，以及上海黃金飾品行業協會組織的國際珠寶節，充分聚集了人氣，營造了濃厚的節日消費氣氛。

    據統計，黃金周期間游客達495萬人次，大量的購買人群涌入直接拉動了珠寶銷售。為了配合節日銷售，上海金店紛紛開展各種促銷活動。如老鳳祥舉辦第十六屆上海首飾博覽會，老廟黃金進行“唯有金，純金精品”天使系列路演，亞一金店開展“我的亞一，我的唯一”15周年店慶主題活動，周大福開展“銘記輝煌、傳承夢想”促銷活動，明牌首飾推出“愛鑲隨”結婚鉆飾大型營銷活動，今亞金店開展“時尚首飾，精彩今亞”營銷活動等，均有力地刺激了上海市場的珠寶銷售。