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危機時代 奢侈品經營“高處不勝寒”

日期:2009/01/03 來源:編輯:
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    全球金融危機讓許多人開始捂緊錢包,收縮開支。在上海,奢侈品經營者已經感受到了陣陣寒意,甚至不得不放下架子,參與到打折促銷的隊伍中。

    由于匯聚了數百個國際一線品牌,上海南京西路被視作奢侈品消費的“風向標”。根據上海市商業信息中心的監測數據,10月份以來,這條街上以經營高端品牌為特色的中信泰富、恒隆等四大購物廣場,客流量減少超過10%。

    而剛剛過去的圣誕節,也未能扭轉這幾個月來客流下降、銷售滑坡的局面。據統計,上海部分以銷售高檔商品為主的大型購物中心,12月24日的銷售額同比明顯下降,總體降幅接近25%。

    面對如此的市場變化,奢侈品經營者有些坐不住了。于是,在報紙雜志的商場促銷版面上,高檔百貨公司、國際一線品牌的出現頻率比以往明顯增加。一些頂級品牌則借著年末歲初,推出規模和折扣力度都不小的“特賣會”,以聚集人氣。

    “相對而言,高收入群體對全球金融危機更為敏感。”上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋說,“作為奢侈品消費重要群體之一的年輕白領,由于擔心公司減薪或者裁員,他們對國際品牌的消費也會減少。”

    與歐美國家不同,我國的奢侈品消費市場近年來發展速度迅猛,但消費群體呈現出低齡化的特點。特別是許多年輕白領對國際一線品牌的喜愛、崇拜,甚至迷戀,在一定程度上推動我國奢侈品消費市場不斷擴容。

    吳薇是一家外資咨詢公司的職員,因為預期今年的年終獎會“縮水”,她放棄了自己原先的購物計劃,“看中一個GUCCI的拎包,6000多元,現在決定還是不買了,其實我也不缺包”。

    除了放棄購買,另一些奢侈品消費者則采取了“精打細算”的方法。他們把目光從品牌大店投向折扣店、網上代購等,目的是盡可能少花錢。

    譬如,由于歐元、澳元大幅貶值,歐美國家的奢侈品價格與國內又進一步拉開差距。再加上這些國家的零售市場同樣面臨消費疲軟,各種年末促銷活動不斷,奢侈品海外代購因此吸引了不少想買名牌、但支付能力相對有限的年輕白領。以上海一家專業奢侈品代購網站為例,近2個月來,其營業額每月增長均超過20%。

    同樣,在主要經營國際一線品牌折扣商品的上海奧特萊斯品牌直銷廣場,11月份的銷售額出現逆勢增長,而且增幅達到29.8%。齊曉齋分析說:“去折扣店、特賣會的人多了,光顧品牌大店的消費者自然更加少了。”

    商業專家指出,世界經濟下行,對奢侈品、高檔餐飲、出境旅游等“享受型消費”的沖擊比較直接。從長遠來看,我國奢侈品消費市場還有相當大的發展空間;但奢侈品經營者要度過此次全球金融危機帶來的“寒冬”,則尚需時日。



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