日前，千禧之星在中信城市廣場的專柜悄然改頭換面，變成了旗下“普特珠寶網”的“體驗店”，全面進軍網絡零售市場。無獨有偶，國內首家專業結婚鉆戒選購平臺“BLOVES結婚鉆戒網”也在過年前在深圳正式啟動了，而LOVE&LOVE最近也在淘寶上開了直營店。

    業內人士表示，電子商務將為消費者提供更經濟實惠的購物方式，對深圳珠寶企業而言革新更意味著機遇。

    三種方式做電子商務

    記者了解到，目前開通的珠寶電子商務主要有三種形式。第一種是專業電子商務網站，品牌采用獨立域名，提供專業的銷售和定制服務；第二種是利用第三方平臺開網店，如淘寶、當當等，彌補自身知名度、流量的不足；第三種是品牌網站，以品牌推廣為主，兼顧電子商務。

    BLOVES結婚鉆戒網就是在實體店的基礎上又注冊了獨立域名的代表，它采用了“專業網站+實體店+呼叫中心”的模式，旨在建立鉆戒直銷的平臺和品牌。而剛剛開通的LOVE&LOVE在淘寶直營店則是第二種形式，其品牌電子商務部負責人伍宣衛指出，淘寶已經是比較成熟的電子商務網站了，大多數的網絡消費者都信任淘寶。進駐淘寶是消費者和品牌相互信任的過程，在累積了一定的知名度和美譽度后，公司網站就會推出自己的網上商城。

    金融危機促生網店繁榮

    事實上，隨著支付寶等網絡支付方式的普及，保險業、快遞郵寄、銀行信用業務等的規范與健全，越來越多的人習慣用一條網線搞定自己的所有需求。而珠寶企業選擇在這個時候開辟新的營銷渠道，與金融危機沖擊下疲態的經濟發展趨勢也不無關系。

    伍宣衛說，網店不僅是一個宣傳的陣地，更是建立品牌忠誠度的良好渠道。網店的銷售模式更有針對性，傳播回饋及時有效，網絡的展示方式也更為全面。各種資訊在同一頁面一覽無余，這是傳統銷售方式遠未能達到的效果。

    BLOVES品牌總監陶成則表示，2008年年底到2009年前半年做電子商務的契機一是電子商務的成熟，二是經濟受挫，消費者收入預期降低，強烈呼吁更經濟實惠的購物方式。對于深圳的珠寶企業而言，電子商務是一種商業模式的革新，不僅提供了一個從簡單加工、銷售，到創立電子時代品牌的機遇，更是企業管理從松散化、隨意化，向規范化、程序化轉變的機遇。