Armani的相關(guān)報告顯示，其在中國內(nèi)地超過50家的門店中，約10家是去年開業(yè)的。另一大奢侈品牌Louis Vuitton也于今年1月至2月之間在中國連開兩店。奢侈品牌三巨頭之一的Gucci，也于近日在北京開出新店。無獨(dú)有偶，世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，截至今年1月，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。目前是奢侈品牌在中國謀求更大發(fā)展的黃金時期。

    奢侈品牌進(jìn)入開店“井噴期”

    雖然金融危機(jī)波及全球，但并沒有降低奢侈品牌在中國的開店熱情。據(jù)了解，著名奢侈品牌Armani在中國約有20%的門店是在近期開業(yè)的，同為奢侈品牌龍頭的Louis Vuitton也于今年1月和2月在山西太原和天津連開兩店，而Gucci在北京金寶匯購物中心的專賣店也在今年1月23日正式開業(yè)。

    另據(jù)了解，武漢國際廣場已與42家奢侈品牌及國際知名品牌簽約，將在年內(nèi)入駐的有Gucci、Hermes、Cartier等多家頂級品牌。

    世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，截至今年1月底，世界奢侈品消費(fèi)前三名的國家分別為日本、中國和美國。其中，我國奢侈品消費(fèi)以總額86億美元、全球占有率25%，首次超過美國，穩(wěn)居亞軍寶座。

    “中國將會是全球金融危機(jī)下各國奢侈品牌的重要陣地，本次報告的發(fā)布，對世界各國奢侈品牌在中國市場的機(jī)會與發(fā)展，將起到重要的市場戰(zhàn)略意義。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席發(fā)言人歐陽坤先生分析說。

    除了上述奢侈品牌，歐洲最大的服飾零售商Hennes & Mauritz（H&M），也將在今年大力拓展中國市場。H&M準(zhǔn)備在北京、上海和香港增設(shè)５家專賣店，北京將是其今年拓展計劃的重點(diǎn)。其首家落戶北京的旗艦店計劃于４月２３日，在改造后的前門大街正式開張營業(yè)。相關(guān)人士透露，H&M的第二家專賣店將在北京西單大悅城開張。另外，著名品牌Guess近期的相關(guān)資料也顯示了其植根中國發(fā)展的“決心”。

    危機(jī)催化奢侈品市場發(fā)展

    截至今年1月，中國已經(jīng)超過美國，僅次于日本，成為全球奢侈品消費(fèi)的第二大市場。與此相對應(yīng)的是，除日本外的亞洲其他地區(qū)，占世界最大的奢侈品集團(tuán)LVHM（LouisVuittonHennessyMoet）銷售總收入的比例，已由15%上升至20%。無疑，中國是這些數(shù)據(jù)增加的支柱。中國已經(jīng)成為奢侈品牌布局新興市場的首選。

    北京昭邑零商管理咨詢有限公司首席咨詢師劉暉針對奢侈品牌近期在中國的開店潮分析認(rèn)為：“金融危機(jī)席卷美國等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，使全球眾多奢侈品牌失去了很多客戶。這些奢侈品牌為維持自己的生存，不得不開辟新的市場。即使沒有金融危機(jī)，奢侈品牌也會拓展中國等新興市場，但不是現(xiàn)在。金融危機(jī)加速了奢侈品牌開辟新陣地的腳步。”

    除了金融危機(jī)爆發(fā)的原因，中國人消費(fèi)能力不斷“躥升”，也讓這些國際知名品牌側(cè)目。它們開始關(guān)注中國市場這塊 “大蛋糕”絕非偶然。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會的研究報告顯示，目前，中國有能力購買國際名牌的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，并保持不斷增長。到2010年，中國奢侈品消費(fèi)人群將達(dá)到2.5億人，增幅居全球第一。

    歐陽坤還認(rèn)為，2010年，中國奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到2000億元人民幣。到2015年，中國奢侈品消費(fèi)將占全球市場份額的32％。Bain&Company的報告也預(yù)計，未來5年，中國奢侈品市場能達(dá)到20%-35%的年增長幅度。

    奢侈品市場秩序日趨規(guī)范

    奢侈品牌在中國掀起的開店潮，對規(guī)范中國奢侈品市場的正常運(yùn)營，有百利而無一害。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品牌在中國開設(shè)的門店越多，其內(nèi)部的競爭就越激烈，對中國消費(fèi)者的益處就越大。這會讓中國購買奢侈品的人群，用更便宜的價格購買更好的商品。

    就在幾年前，中國奢侈品市場的運(yùn)營機(jī)制遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在健全，一些不法商人利用市場信息閉塞，將假貨摻入真貨中銷售，使消費(fèi)者在大型商場中購物都會買到假貨。顧名思義，奢侈品就是價格昂貴的代名詞。消費(fèi)者花大價錢購買到假貨，極大地?fù)p害了他們的權(quán)益。隨著奢侈品牌大面積入駐中國，這些問題已經(jīng)迎刃而解。

    該業(yè)內(nèi)人士還分析說：“按目前奢侈品牌在中國開店的情況看，一到兩年之后，整個中國奢侈品市場的脈絡(luò)將會清晰，而奢侈品市場的運(yùn)營也會愈加規(guī)范。”