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奢侈品為什么不滿足需求規律

日期:2009/03/20 來源:編輯:
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為什么消費品與奢侈品不同?

滿足需求規律的是消費品,就不是奢侈品了。

奢侈品和消費品的最大區別不是產品本身的功能,不是產品的性能、功能,而是商品給人帶來的精神享受。

1.面對的消費人群不同,真正的奢侈品不是一般的城市一般的人能消費的起的,比如北京的新光天地。

2.消費人群心理的不同,比如在北京:同樣是買衣服,穿衣服,其實不少的商場幾百元的衣服已經不錯了,但是如果在國貿上班的女孩,月薪都在萬元,當然覺得自己很了不起,就一定要穿奢侈品,才能彰顯自己的品位,不能說是虛榮。

奢侈品是“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,它不是生活必需品,卻能滿足人們特殊的心理需要。
 
人們購買奢侈品并非因為產品的功能性,也不是因為它的實用價值,而是一種符號消費,一種炫耀式消費。從某種意義上來說,炫耀是人的本性之一,凡是個人消費品品牌,幾乎都被消費者賦予某種程度上炫耀的意義,人們希望通過購買的物品詮釋自己,證明自己的個性、品味和格調。奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取決于其昂貴的定價,注定只能讓一部分人買得起,這也自然成為一種階層的象征和一種身份的符號。

奢侈品主要是彰顯消費者的個人品味和社會地位! 它和消費品形勢的職能要多!如果奢侈品供求的太多, 它自身的體現的附加價值就變弱了! 比如NISSAN 的G35 GTR, 一輛差不多7-8萬美金, 發行量只有5000-10000臺; 但是NISSAN的G35 普通型號可能只有近3萬美金, 這款車的發行量可能超過150000臺! 如果法拉利每款車也照150000臺生產, 那他可能也職能賣比Nissan 貴一點的價格了!



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