中國(guó)移動(dòng)全球通雜志與中國(guó)最大的奢侈品在線銷(xiāo)售網(wǎng)第五大道奢侈品折扣網(wǎng)日前發(fā)布聯(lián)合調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)下絕大部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱情不褪反漲，90%以上的調(diào)查者表示“喜愛(ài)”和“愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品”，這個(gè)比例比一年上升20個(gè)百分點(diǎn)。

這些調(diào)查是在全球通雜志和第五大道奢侈品折扣網(wǎng)站上完成的，前后歷時(shí)兩個(gè)月，來(lái)自全國(guó)一百多個(gè)大中型城市近6000人參與了調(diào)查。這些調(diào)查人群中，男性占42%，女性占58%，92%以上調(diào)查者受過(guò)大專(zhuān)以上教育，近三分之二的人月收入在三千元以上，可謂是中國(guó)白領(lǐng)階層的典型代表。近六千名調(diào)查者中，表示“不喜歡/排斥，極少用名牌”的僅占1%，表示“無(wú)所謂，可有可無(wú)”的約占8%，其余91%的調(diào)查者對(duì)名牌奢侈品表現(xiàn)出認(rèn)同與接受，其中近一半的人表示“欣賞（奢侈品），偶爾買(mǎi)”，31%的調(diào)查者表示“熱愛(ài)，經(jīng)常買(mǎi)”，更有8%的人表示“只用名牌”。最受歡迎的品牌集中在LV(Louis Vuitton)、Chanel、GUCCI等幾個(gè)歐洲品牌上。值得一提的是，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人群比例，已接近在大商場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物的人群數(shù)，至少三分之的調(diào)查者表示“曾經(jīng)網(wǎng)上購(gòu)物，并愿意通過(guò)電子支付方式在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品”。

調(diào)查報(bào)告顯示，時(shí)尚名牌奢侈品消費(fèi)近年來(lái)在中國(guó)增長(zhǎng)神速，2008年時(shí)尚奢侈品年銷(xiāo)售額突破30億美元，同比增長(zhǎng)20%以上，是本世紀(jì)初的近十倍。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)的奢侈品到2015年的年增長(zhǎng)率為108%，銷(xiāo)售額將超過(guò)115億美元，從而將取代日本成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。第五大道CEO孫亞菲表示，中國(guó)快速增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度密不可分，從追求溫飽到對(duì)生活品質(zhì)的要求是一個(gè)必然過(guò)程。中國(guó)目前奢侈品消費(fèi)正處于上升期，人們?cè)谥匾暽唐焚|(zhì)量的同時(shí)，越來(lái)越重視品牌帶來(lái)的個(gè)性化感受，這給奢侈品的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)稱(chēng)得上“奢侈品的避風(fēng)港”。孫亞菲表示，作為中國(guó)最大的在線奢侈品折扣銷(xiāo)售平臺(tái)，第五大道在短短兩個(gè)多月內(nèi)就聚集了上萬(wàn)名注冊(cè)用戶，這正是中國(guó)消費(fèi)者巨大活力的重要表現(xiàn)。