短期營業(yè)店試水新市場

5月20日愛馬仕在紐約東漢普頓區(qū)開業(yè)了一間為期4個月的“季節(jié)性”店，國際愛馬仕的總裁Patrick Thomas表示：“雖然這樣的舉動以前曾被用作處理經(jīng)營上的問題，但也能帶來一些機(jī)會。這是一種與新顧客群體交流的有趣方式。”他并沒有透露太多細(xì)節(jié)，不過愛馬仕今年在反復(fù)琢磨著準(zhǔn)備在全球，包括歐洲區(qū)內(nèi)開三到四家類似的短期店。Thomas解釋到：“通過這類短期營業(yè)店鋪能試驗出該地區(qū)是否存在我們的消費者，是一個考察新市場的好方法。”

“這對于香奈兒來說是更新品牌視覺、激發(fā)公眾對品牌更廣闊的想象空間的一個方法。”香奈兒的總裁Bruno Pavlovsky提出。Pavlovsky主持了香奈兒在5月底莫斯科Podium(一間知名超高檔多品牌商店)臨時店的開幕儀式。他表示：“這里只是展示出部分香奈兒系列的產(chǎn)品，完整的系列會在當(dāng)?shù)叵隳蝺旱暧惺?rdquo; 。