即使在經濟陷入嚴重衰退之時，奢侈品行業仍能獨善其身。雖然并不是完全不受影響，但路易威登(Louis Vuitton)、愛馬仕(Hermès)和香奈兒(Chanel)等奢侈品行業的龍頭企業仍然不斷取得成功。華通明略(Millward Brown)于日前公布的BrandZ年度最具影響力品牌百強排行榜證實了這一點，這份榜單針對全球50000個品牌進行了排名。

路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品行業的龍頭企業在危機中仍然不斷取得成功。

在奢侈品類別中，路易威登以194億美元的品牌價值拔得頭籌，緊隨其后的是愛馬仕(78.6億美元)、gucci(74.7億美元)、香奈兒(62.2億美元)和勞力士(rolex)(55.3億美元)。

強勢反彈

關注超富人群的紐約市場研究公司Luxury Institute首席執行官Milton Pedraza表示，路易威登和愛馬仕這兩大奢侈品牌經歷反彈不僅是因為品牌定位，還得益于周詳的商業規劃。他說：“路易威登和愛馬仕的高管全面掌控了其業務模式中從零售分銷到折扣的每個元素。”

Hermès 2009/2010秋冬系列

事實上，即使是薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)去年秋季推出大減價活動，為包括鞋品牌Manolo Blahnik和普拉達(PRADA)在內的幾個高端品牌提供70%的折扣時，該頂級百貨公司中路易威登商店里的物品卻沒有任何折扣。消費者只有在備有過季存貨的商店中才可以買到打折的愛馬仕商品。當季的商品沒有折扣――無一例外。

策略反映在兩家公司的銷售業績上。在奢華用品集團Hennessy Louis Vuitton，時裝和皮革制品部門(路易威登是該部門的一部分)2009年第一季度的銷售額同比增長了11%，增至16億歐元(21億美元)。LVMH表示，路易威登的新品Damier Graphite和Stephen Sprouse系列的銷售都異常火爆。盡管有關LVMH以120億歐元(155億美元)的價格將旗下葡萄酒和烈酒品牌廉價出售給英國釀酒公司帝亞吉歐(Diageo)的報道可能已經被強烈否決，但是傳言證明該公司愿意“瘦身”。

珠寶行業遭受重創

在當前奢華時裝和飾品品牌發展勢頭似乎勢不可擋之時，珠寶行業卻遭受了重創。雖然卡地亞依然是全球最具價值的珠寶品牌，但其2009年表現有所失色。該品牌不僅在這個特別排行榜上名次有所下滑，而且其母公司歷峰集團(Richemont)也宣布，2008年第四季度珠寶銷售額同比下降了12%，降至8億歐元(11億美元)。