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珠寶等奢侈品市場進入戰國時期

日期:2010/02/21 來源:編輯:tolmas
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我們最新的數據顯示,截至2009年12月,中國奢侈品消費總額已由今年1月份的86億美元,增至94億美元,中國已經超過美國,成為世界第二大奢侈品消費國。2010年中國奢侈品市場將繼續呈上升趨勢,預計2011年以前有望達到110億美元,未來5年,中國奢侈品市場將會達到146億美元以上的全球份額,占據全球奢侈品消費額的頂峰。目前中國擁有全球2/3的奢侈品牌,2015年以前,可以肯定幾乎世界上任何一個國家具有代表性的奢侈品牌,在中國市場都可以找到。

關于2010年的中國奢侈品市場發展趨勢,我認為,奢侈品拉動內需作用加大,而調整奢侈品關稅的爭議也會增加。中國奢侈品和國外相比較,高價差不僅僅是高關稅的問題,而是中國市場經營的成本結構問題。

目前中國奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間,但是事實上奢侈品國內外差價不僅僅是這些,主要集中在衣服、包、珠寶、化妝品這類可以隨身攜帶的奢侈品,是出境游客購買奢侈品的主體,其實這些快銷型的奢侈品是累計數字增長的重要因素。降低奢侈品國內外價差,需要多個領域綜合調整,需要整個經營環境的改善。降低奢侈品關稅的政策如果能夠實施,不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內,還可以帶動周邊產業和配套商業的發展。中國的奢侈品購買地主要還是集中在國內和香港,歐洲也已經成為了第三位的奢侈品購買地。但是,從國外購買、或互聯網代購正在成為中國內地消費者奢侈品消費的主要方式。

在華奢侈品牌開始擴張中國二線城市,二線城市商業價值將顯現。越來越多的國際奢侈品企業進軍中國,而已經在華的奢侈品企業將開始擴張中國二線城市,主要原因是來自二線城市的強勁消費力,世界奢侈品協會重點調查了關于中國最主要的十個二線城市,發現溫州、杭州、長沙、廈門、呼和浩特、太原、武漢、重慶、大連、哈爾濱等城市都有著驚人的購買力,同時也是奢侈品企業擴張的重點區域。

需要注意的是,我們認為中國本土奢侈品企業進入“戰國時期”。中國本土奢侈品企業將在2010年突顯搶占市場局面,主要會突出在國內的白酒、茶葉、蟲草、珠寶、服飾、瓷器這六大領域,誰能代表中國第一個奢侈品牌形象,這對中國高端企業來說很重要。



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