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LV帶領國人進入“標志迷戀”時代

日期:2011/03/05 來源:編輯:bebe
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真正意義的奢侈品在此時才正式進入中國的主流社會,路易威登、巴寶莉等國際奢侈品牌紛紛入駐中國。路易威登的獨特LOGO因辨識度高,一下子成為第一批富人身份的象征。自此,國人進入奢侈品“標志迷戀”的消費時代。有些盲目、有些虛榮,卻很燦爛。

1991年,杰尼亞在王府精品廊開設了中國大陸第一家直營店,成為首個進入中國大陸市場的男裝奢侈品牌。一年后,LV專賣店也在王府飯店開幕。而后YSL、Cartier、Gucci、Versace等奢侈品牌也相繼挺進中國大陸。而LV、Prada等因為品牌特征明顯,辨識度高等原因,一下子成為第一批富人身份的象征。這就像在1968年進駐當時剛開始經濟起飛的日本,在上個世紀90年代,中國還只有少數有錢人認識少數幾個國外牌子。

當LV來到中國時,上海人每月的平均工資還不到200元。當時只有港深交界的“中英街”和北京、上海少數大型商場有琳瑯滿目的外國品牌,而且還曾引來質疑——《經濟日報》指責當時賣國外品牌的北京賽特商場,用的標題是“賽特你太離譜了”。 這對于當時的中國消費者而言,他們對奢侈品還沒有什么概念,以至很難理解一個小小的包為什么可以賣得如此之貴。

LV自此在中國迅速擴張,中國市場幾乎成了LV的救星,至今中國已經擁有35家LV門店。作為LV的CEO,伊夫·卡塞勒對LV在中國的銷售奇跡感到驚訝,卡塞勒將LV在中國成功的原因歸結為“有14億人突然想對自己好一點”。

中國人為何狂愛LV?近鄰日本的故事或許可以解釋。LV在上世紀70年代打入日本之后也幾乎是創造了如它今日在中國一般的奇跡,日本女性對它的鐘愛至今不衰。這是全無奢侈品傳統和根基的亞洲人民在消費奢侈品初期必經的LOGO膜拜階段,日本、韓國都曾瘋魔過,現在輪到了中國。



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