3月26日，合肥市民在一家金店內(nèi)選購金飾。

今年以來，國際金價(jià)在震蕩中持續(xù)攀升，3月24日，市場(chǎng)交投最活躍的黃金期貨4月合約收于每盎司1434.9美元；國內(nèi)飾品金金價(jià)也迅速到達(dá)到388元／克的歷史高點(diǎn)。“買漲不買落”的心理作用，加上樓市“限購”、股市低迷、CPI高企的外在因素，促使大量投資、保值需求進(jìn)入黃金市場(chǎng)。

銷售額持續(xù)大漲

3月24日，記者在合肥百貨大樓黃金城看到，不少市民都在選購黃金飾品。正在挑選某品牌金飾品的曹女士告訴記者，物價(jià)一直在漲，炒股風(fēng)險(xiǎn)又大，想來想去還是買黃金最保值、最踏實(shí)。“黃金漲得也快，跟去年3月比，現(xiàn)在每克漲了差不多80元，得趕緊下手！”曹女士說，“我想挑一款20來克的金手鐲，既可以佩戴，也可以儲(chǔ)備點(diǎn)黃金。”“往年，我們商場(chǎng)銷售額漲幅最大的是家電，但就今年情況看來，黃金穩(wěn)坐第一把交椅！”合肥市百貨大樓營運(yùn)部部長張力生告訴記者，“與去年同期相比，今年1至3月份的黃金銷售額增幅高達(dá)66%。”當(dāng)然，盡管銷售火爆，合肥的消費(fèi)者仍比較理性，各大黃金飾品柜臺(tái)并沒有出現(xiàn)個(gè)別城市“瘋搶”的現(xiàn)象。

據(jù)合肥百貨大樓總經(jīng)理助理秦蕓介紹，今年購買黃金的顧客中，購買投資金條的約占10%，雖然所占比例不大，但這群人的財(cái)力不可小覷：其所購的金條越來越“有分量”，“以往消費(fèi)者偏好50克、100克規(guī)格的金條，現(xiàn)在200克甚至500克一條的都有人買，春節(jié)后有一次還賣斷了貨。喏，今天還有一位客戶訂了300克的金條。”

保值增值需求旺

在黃金珠寶品類中，黃金銷售一枝獨(dú)秀，原因何在？張力生分析說，這一方面是因?yàn)闃鞘谐雠_(tái)“限購令”，一些手頭有閑錢的市民瞄上了黃金這個(gè)“硬通貨”；另一方面，4、5月份傳統(tǒng)“結(jié)婚季”即將到來，在3月下旬也帶動(dòng)了婚慶金飾品消費(fèi)的增長。

秦蕓則認(rèn)為，這與金飾品的不斷發(fā)展、消費(fèi)者購金理念的變化有關(guān)。由于受到購買力水平的制約，涉足投資金條的顧客還是少數(shù)，大多數(shù)消費(fèi)者仍傾向于購買金飾品。以往，黃金飾品款式少，不夠有吸引力；消費(fèi)者也覺得擁有一兩件金飾品既可，不會(huì)多買。如今，不少金飾品品牌在工藝、款式上不斷推陳出新，時(shí)尚別致的造型贏得年輕人的青睞；不少“80后”顧客消費(fèi)觀念又有了新變化，他們一方面對(duì)“美”有了更高層次的追求，另一方面認(rèn)為金飾品保值、佩戴兩不誤，因此具有持續(xù)購買的習(xí)慣，而不會(huì)只買一兩件就收手。種種因素交織在一起，造成金飾品銷售火爆的局面。

理性消費(fèi)別盲從

與黃金熱銷相比，鉑金、鉆石類飾品的銷量則顯得暗淡了不少。秦蕓告訴記者，這是因?yàn)?009年鉑金價(jià)格經(jīng)歷過一次大跌。當(dāng)時(shí)每克鉑金價(jià)格從500多元一下跌到300多元，讓不少買家心有余悸。相比而言，黃金的價(jià)格波動(dòng)則平穩(wěn)得多。此外，黃金是“硬通貨”，變現(xiàn)能力強(qiáng)，而目前國內(nèi)鉑金、鉆石仍然面臨回購難的問題。從保值角度而言，黃金顯然占優(yōu)勢(shì)。

可見，消費(fèi)者認(rèn)為黃金可保值、變現(xiàn)，是黃金飾品的熱銷的主要原因之一。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，黃金飾品的主要用途是佩戴，其本身的工藝附加費(fèi)用較高，變現(xiàn)時(shí)回收價(jià)格低，又受到損耗的制約，很難實(shí)現(xiàn)保值功能，因此消費(fèi)者不該為了“保值增值”而大量購進(jìn)金飾品，還是要根據(jù)自身消費(fèi)水平、消費(fèi)需求，理性購買。

“作為商家，看到黃金賣得火當(dāng)然高興，但我們更希望黃金銷售額能平穩(wěn)、健康地增長，廣大消費(fèi)者也要理性消費(fèi)，量力而行。”秦蕓說。