珠寶之家觀察：2011年全球經濟變化多，歐洲債務危機，中國國內銀根緊縮，通貨膨脹，零售市場同期發生很大變化。浙江近年前三季度消費房地產下挫 金銀珠寶上熱，也反映了全國的一個市場行情。

浙江省商務廳發布《浙江省2011年前三季度消費市場運行分析》。9個月中，浙江的社會零售商品銷售總額為8625億元，按5400萬常住人口計算，每個浙江人平均吃穿住行花費約1.6萬元，平攤到每月，花費約1778元。

住在城里的浙江人和住在鄉下的浙江人花銷差距巨大：5400萬浙江人中，城鄉人口大致六四開，城市零售總額7194億元，農村僅1430億元，平均每個城里人9個月里花銷2.2萬元。

生活必需品只有蔬菜價格下行：糧食、食用油、雞蛋、蔬菜、豬肉是浙江人的五大類生活必需品，今年，糧食、豬肉、雞蛋價格大幅上漲，食用油小漲，唯有蔬菜，因自然災害較少，上市量大，價格下行。

剛需擠占娛樂文化需求：省商務廳相關負責人分析，吃、穿屬民眾消費的剛需，因剛需商品價格大漲，已開始擠占我們其他的消費需求。

比如，食品、飲料、煙酒等吃類商品總零售額376.98億元，比去年同期漲了19.1%，服裝、鞋帽、針紡織品等穿類商品零售總額300.38億元，同比漲了23%。

與此同時，體育娛樂用品、書報雜志類、日用品三大類商品的零售總額漲幅卻遠不及吃和穿，同比增長分別只有3.5%、6.5%、14.1%，三類商品消費額的增長幅度都在下滑。

金銀珠寶銷售額漲了近50%：今年以來，國際金價不斷沖高，投資需求大增，金銀珠寶類商品銷售額比去年同期竟然漲了近50%。

汽車家電漲幅放緩：因優惠政策退出，家電銷售增長僅10.8%，增速僅有去年的一半；在油價上漲，交通擁堵的大背景下，浙江人買汽車花費1599.22億元，銷售額雖然漲了21.6%，但漲得比去年、前年慢了。

房地產相關商品全面下挫：房地產調控力度加大，樓市低迷，與工程建筑有關的橡膠、有色金屬、鋼材、水泥等商品需求較去年全面下挫，跌得最猛的橡膠銷量下滑了近六成。有色金屬、鋼材、水泥消耗分別下跌27.8%、4.8%和0.9%。

網購增長遠超實體店：網購量的增長遠勝過實體店。今年前9個月，淘寶成交額超3000億元，其中，浙江成交額430億元，共有3.1億筆交易，比去年漲了一倍多，占淘寶全網成交額的12%（僅次于廣東省、上海，排名全國第三）。照此計算，浙江人平均每天就有114萬筆網購交易。