在過去的一年里，北京大約在2.6平方公里內(nèi)新開設(shè)了3家購物中心，而第4家就要馬上開業(yè)，所有的購物中心里到處是奢侈品品牌專賣店。看到這些，人們或許會(huì)認(rèn)為不久后路易威登(Louis Vuitton)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)店面就會(huì)像銀行分行或麥當(dāng)勞餐廳一樣在北京遍地開花。

Salvatore Ferragamo北京店面

但是，事實(shí)可能正要發(fā)生轉(zhuǎn)變。根據(jù)新的研究報(bào)告顯示，雖然2011年又是中國奢侈品銷售表現(xiàn)良好的一年，但是奢侈品品牌正變得更加謹(jǐn)慎，因?yàn)樵谶^去短短幾年間，中國的奢侈品增長(zhǎng)得太迅猛了。

美國貝恩咨詢公司在其近期的有關(guān)中國奢侈品市場(chǎng)的報(bào)告中指出：“一些奢侈品品牌正在做謹(jǐn)慎的決定，以減緩其在中國拓展的速度，并更加專注店面銷售業(yè)績(jī)的提高。”貝恩公司的管理顧問說，增長(zhǎng)速度在去年第四季慢慢放緩，并形容奢侈品公司執(zhí)行官對(duì)今年僅僅“謹(jǐn)慎地樂觀”，因?yàn)樗麄?ldquo;并不能預(yù)見太遠(yuǎn)”。

據(jù)貝恩公司報(bào)告，2010年中國大陸的奢侈品銷售額增長(zhǎng)了27%，至870億元。2011年貝恩公司銷售額增長(zhǎng)了約26%，至1100億元，但是 2011年皮革品部分的增長(zhǎng)將與2010年的30%持平，大約是25%至30%，而今年奢侈表的銷售額將從去年的45%下滑至40%。

貝恩公司還預(yù)測(cè)鞋子部分、化妝品、香水和個(gè)人生活部分的增長(zhǎng)速度會(huì)停止，但是男士服裝和女士服裝的銷售增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)。

這些數(shù)據(jù)并不意味著富裕的中國人不愿意購買奢侈品了。他們只是以更聰明的方式來繼續(xù)購買。因?yàn)槿嗣駧拍壳霸鲋担�富裕的中國消費(fèi)者更喜歡到海外購買，因?yàn)?這樣使得他們的鈔票更有價(jià)值。貝恩公司表示，香港和澳門依然占據(jù)中國奢侈品消費(fèi)者海外購物的一半以上，而這種趨勢(shì)今年依然會(huì)持續(xù)。

在中國大陸，奢侈品牌開始專注到細(xì)節(jié)方面。雖然中國的增長(zhǎng)份額依然來自新的消費(fèi)者，但是已有的消費(fèi)者將占年銷售額增長(zhǎng)的37%。