老鳳祥位于悉尼的新店

近年不少內地珠寶品牌如潮宏基和老鳳祥等均在國外開設分店，藉此開拓海外市場。然而業界指中國珠寶仍欠缺富有民族特色的產品，走向國際化之路充滿難度與挑戰。

據《信息時報》報道，中國珠寶品牌實行國際化戰略近年屢見不鮮。2002年11月，潮宏基與國際著名珠寶品牌 SUNIDA 合作，在新加坡開設海外第一家旗艦店。六福珠寶也陸續在加拿大、美國和新加坡等國開設了零售店；老鳳祥在海外開設的第一家特許專賣店亦在本月開業。鉆石世家珠寶品牌總監寧振國亦透露，澳門分店將于年內開業，未來有望擴展至泰國和新加坡等地，同時加強與海外相關機構上中下游的合作。

據悉，目前很多品牌只是在海外國家的華人聚集區如唐人街開店，目標客群以當地華人或華僑為主。業界認為，無論是產品設計風格還是管理方式，那些海外店都與國內無異，在當地主流市場很難跟國際品牌一爭高下。因此，對于大部分本土品牌而言，在內地市場快速膨脹、國際市場遭遇寒流的雙重背景下，本土品牌宜集中精力把中國市場做好。