奠定高級(jí)珠寶商地位

奠定高級(jí)珠寶商地位

自稱“高級(jí)珠寶商”很容易，廣告上寫(xiě)一筆就行了，而要博得高級(jí)珠寶界刮目相看，真正成為“高級(jí)珠寶商”，則首先要擁有或經(jīng)手舉世聞名的寶石，向業(yè)界證明自己的財(cái)力與技術(shù)實(shí)力，其次要有顯著的獨(dú)家切割風(fēng)格，并能脫穎而出。

20世紀(jì)20年代，Bulgari開(kāi)始活躍于頂級(jí)珠寶拍賣(mài)領(lǐng)域。經(jīng)歷了幾次三番的重大交易后，Constantino與Giorgio Bulgari兄弟被視為當(dāng)時(shí)業(yè)界最厲害的行家：既有深厚的學(xué)術(shù)知識(shí)，懂得尊重歷史，又擁有高超技藝，再配上現(xiàn)代的美學(xué)眼光，不論是將珠寶裝飾得更加華麗，還是益發(fā)簡(jiǎn)潔，都極盡完美地保存著寶石的原型。隨著越來(lái)越多企業(yè)家、明星、貴族、富豪從Bulgari購(gòu)買(mǎi)價(jià)值連城的巨鉆飾品，比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉紅紫鉆，Bulgari品牌的國(guó)際知名度逐步提升。

一戰(zhàn)后，品牌的生意全面復(fù)蘇，第二代逐漸全面掌管Bulgari家族事業(yè)，Bulgari也不再是創(chuàng)業(yè)初期的銀質(zhì)雕刻飾品商，而是一個(gè)有內(nèi)涵、敢于創(chuàng)新的高級(jí)珠寶商。

1932年，創(chuàng)辦人Sotirio Bulgari辭世。翌年，Constantino與Giorgio開(kāi)始設(shè)計(jì)翻新Bulgari位于Via dei Condotti街10號(hào)的旗艦店，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)。嶄新的店面在1934年4月9日重新開(kāi)張，大門(mén)口的“S. BULGARI”招牌卸下，"Old Curiosity Shop”也不見(jiàn)了，換上了大寫(xiě)的"BVLGARI”。招牌標(biāo)記中，首次有V字母出現(xiàn)，姿態(tài)鮮明地取代以往U的拼寫(xiě)方式。自此，"BVLGARI”用于招牌標(biāo)記，"Bulgari”用于書(shū)寫(xiě)。

1939年爆發(fā)第二次世界大戰(zhàn)，物資緊缺，高級(jí)珠寶業(yè)陷入半停頓狀態(tài)。1940年9月，意大利宣布參戰(zhàn)。一年后，意大利政府限制精品業(yè)買(mǎi)賣(mài)和使用貴重金屬、貴重寶石，為客人的首飾舊款翻新，則不受限制。Bulgari以黃金取代鉑金，半寶石取代鉆石與寶石, 在有限的黃金用量范圍內(nèi)，Bulgari創(chuàng)作出各種成色的黃金、K金、混合金，豐富設(shè)計(jì)思路。品牌系列中，出現(xiàn)了打火機(jī)、香煙盒、懷表等實(shí)用的精致小物。著名的蛇形Tubogas手鏈腕表，也在40年代末誕生的。

二戰(zhàn)期間，Bulgari也逐漸脫離法國(guó)學(xué)院派嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹閷氃O(shè)計(jì)規(guī)范，形成新風(fēng)格。1944年開(kāi)始，Bulgari品牌與設(shè)計(jì)師Giovanni Battista Valli的合作持續(xù)46年，融合希臘和羅馬古典主義的精髓，又加入意大利文藝復(fù)興時(shí)期和19世紀(jì)羅馬金匠學(xué)派的形式，大量使用彩色寶石、半寶石的絢麗組合，搭配Cabochon蛋面切割，漸漸形成Bulgari獨(dú)有的風(fēng)格。

二戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，頂級(jí)珠寶更顯奢華。Bulgari的設(shè)計(jì)極盡巧思，繽紛華麗。鉆石與鉑金、白金的“白凈”高貴，永恒不朽；不同色澤不同大小的彩鉆，巧妙運(yùn)用，如鮮花盛開(kāi)；彩色珠寶、半寶石的鑲嵌，也毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)與鉆石結(jié)合，配色更加繁復(fù)鋪張，加上品牌特色的Cabochon蛋面切割，識(shí)別度大增，被業(yè)界稱為"Bulgari Style”。

世界精品業(yè)消費(fèi)者，也將注意力從法國(guó)巴黎的傳統(tǒng)美學(xué)，轉(zhuǎn)移到欣賞意大利的設(shè)計(jì)奧妙上。Bulgari的濃郁、強(qiáng)烈乃至霸氣，完全擊中戰(zhàn)后澎湃的消費(fèi)high點(diǎn)。來(lái)自美國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)享樂(lè)主義，也在20世紀(jì)50年代飄向歐洲，進(jìn)一步帶動(dòng)了精品業(yè)的需求。

20世紀(jì)50年代后期至60年中期，Bulgari的第三代，Giorgio Bulgari的三個(gè)兒子Gianni、Paolo、Nicola以及Constantino的兩位女兒Anna、Maria，漸漸參與家族事業(yè)。