據(jù)51fashion報道，在上海世博展覽館舉行的2014上海國際珠寶首飾展覽會中，百年品牌老鳳祥攜眾多原創(chuàng)精品、創(chuàng)意新品、傳世藏品薈萃“精品館”、“時尚館”，以超越歷屆的最大規(guī)模、豐富展品和時尚產品奏響本屆珠寶展璀璨華麗的樂章，老鳳祥金銀細工技藝傳人和高級技師還將在親臨現(xiàn)場展示高超手工技藝，讓更多市民感受老鳳祥近年來在“品牌、創(chuàng)意、文化、服務”上的最新成果。十分榮幸采訪到了上海老鳳祥有限公司市場部經理王恩生，解讀本次展會老鳳祥的精彩時刻。

上海老鳳祥有限公司 王恩生（老鳳祥首席發(fā)言人）

每一次見到老鳳祥，都讓人有親切又新鮮的感覺，請問本次參展有何亮點？

王恩生：第一，本次參展是老鳳祥在歷屆展會中最大的一次，展館一共占地216平米。而在這216個平米中，老鳳祥集中展示了12類的產品。在“黃金、白銀、鉑金、鉆石”等傳統(tǒng)首飾類基礎上，老鳳祥不斷開拓完善，目前，已形成“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、象牙、琺瑯、K金眼鏡”等“老鳳祥新七類”系列產品，讓首飾從以往相對單調的色彩中跳出。

原來老鳳祥共有八大類的產品，而在這基礎上我們又增加了景泰藍、琺瑯工藝、象牙雕刻。其中象牙雕刻是國家授予老鳳祥其創(chuàng)意設計的經銷權，同時，象牙雕刻也是國家保護的一個技藝。可以說本次參展所帶來的產品是規(guī)模最大、門類最全的一次。

第二，老鳳祥在中國珠寶行業(yè)中的金銀細工工藝。是唯一一個擁有此項技藝并入圍國家非物質遺產保護名錄的企業(yè)。因此，在展館我們不僅能看到此項工藝的擺件，還專門設立了此項工藝的大師傳承人，并在現(xiàn)場進行演示。讓更多的人來了解這個工藝，來了解老鳳祥特有的技術。同時把這一工藝運用到我們的首飾設計上去。力求在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。

第三個亮點，就是這一次的珠寶展我們把經典與時尚交匯在一起，整個老鳳祥的展館就分為精品館、藝術館。而在這里不論年齡、職業(yè)不同都能找到適合自己的產品。面對少女的年齡層我們也推出了Remix動靜時尚鉆飾“第二季”產品，并主打兩款產品，其中之一是蘭花代表少女的情懷，另一款是蒲公英代表少女的夢想，而這系列產品我們將其歸納為少女的第一款鉆石，同時針對這部分年齡層的消費者，我們在產品定價上也是比較平價，基本定價在兩千到三千。

經典和時尚相交匯，這就是老鳳祥一直主張的理念——讓不同的客戶群選購到自己需要的產品，也是體現(xiàn)一個百年品牌長盛不衰的秘訣。

距離上一次參展的這一年，老鳳祥在哪些方面有了進步和突破？

王恩生：老鳳祥目前在轉型升級。以往在這個行業(yè)大家都比較注重原材料，比如鉆石多少一克拉，黃金多少一克。而如今的重點轉向時尚、創(chuàng)意。要知道現(xiàn)在的珠寶行業(yè)已經不僅僅是傳統(tǒng)的制造業(yè)，我們還是創(chuàng)意產業(yè)、文化產業(yè)、時尚產業(yè)，這也是老鳳祥目前的轉型方向。

同時，不論是我們的營銷模式還是客戶服務現(xiàn)在都已經采用私人定制。其中，我們建立的大師工作室就是把設計室開到銀樓第一線，讓設計師與消費者面對面交流，然后為客戶進行個性化定制，現(xiàn)如今個性化服務已成為老鳳祥的一個優(yōu)勢。

老鳳祥今年的產品線特別豐富，尤其是18K的眼鏡讓人眼前一亮，請問老鳳祥的眼鏡具有什么樣的特點？目前采用什么樣的營銷方式？

王恩生：本次展會我們分別帶來了旗下“復古”、“奢華”、“紳士”、“時尚”四大系列18k眼鏡新品和融匯了傳統(tǒng)制作技藝精華和時尚工藝的琺瑯時尚首飾作品。主要采用手工工藝及鳳凰元素。而對于眼鏡的營銷方式：其一，我們有自己的門店。其二，VIP營銷也就是一對一的形式，當然之后我們還會擴展為無店鋪的營銷。