“鉆石恒久遠(yuǎn)，都是機(jī)器造”，周二，《紐約時(shí)報(bào)》以De Beers 最知名的廣告詞為標(biāo)題，深度報(bào)道全球最大鉆石生產(chǎn)商De Beers Group 戴比爾斯集團(tuán)同日宣布的一項(xiàng)人造鉆石珠寶項(xiàng)目Lightbox Jewelry。

5月29日，戴比爾斯集團(tuán)宣布推出新的公司Lightbox Jewelry ，并于9月開始推出Lightbox 的全新輕奢珠寶品牌，這預(yù)示著，在持續(xù)的“血鉆”道德壓力之下，以及消費(fèi)者對企業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)的要求提高和人造鉆石制造工藝進(jìn)化，鉆石行業(yè)迎來歷史性轉(zhuǎn)變。

Lightbox 將以每克拉800美元、四分之一克拉200美元的價(jià)格推出實(shí)驗(yàn)室培育的人造鉆石，該價(jià)格只有天然鉆石的幾分之一。

戴比爾斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Bruce Cleaver 表示，Lightbox 將通過人造鉆石，可以向消費(fèi)者提供可負(fù)擔(dān)得起的珠寶產(chǎn)品，從而改變整個(gè)人造鉆石行業(yè)，盡管該產(chǎn)品不會(huì)(像天然鉆石)可以永遠(yuǎn)保存，但是現(xiàn)在同樣是非常完美的。

Bruce Cleaver 表示，人造鉆石是技術(shù)性產(chǎn)物，像人工藍(lán)寶石、綠寶石一樣，隨著工藝進(jìn)步，產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)越來越便宜，而當(dāng)下，經(jīng)過集團(tuán)幾十年的研究，集團(tuán)可以向消費(fèi)者提供便宜的產(chǎn)品，盡管是相對較小的生意，但可以和De Beers 品牌形成互補(bǔ)。

Lightbox Jewelry 總經(jīng)理Steve Coe 表示，品牌將從美國市場開始，通過在線渠道銷售，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)補(bǔ)充零售合作伙伴。

為了支持新品牌，集團(tuán)在波特蘭開拓一個(gè)新的Element Six 生產(chǎn)線，4年投資額9,400萬美元，一旦產(chǎn)能完全釋放，每年可生產(chǎn)50萬克拉的人造鉆石。

除了“道德”因素，曾承諾只關(guān)注天然鉆石，不會(huì)做蠶食行業(yè)事情的戴比爾斯集團(tuán)推出人造鉆石品牌的背后還包括，面對年輕一代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和模式的焦慮，Lightbox 通過在線渠道推出便是上述焦慮的典型特征。

多個(gè)研究表明，“千禧一代”對高價(jià)鉆石產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不及其父母一代，過去三年，丹麥時(shí)尚珠寶商Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉對珠寶巨頭Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼的碾壓就是最好的證明。

盡管最新一季的季報(bào)顯示潘多拉的增長放緩而蒂芙尼恢復(fù)增長，但是潘多拉首季仍有6%的固定匯率銷售增長，而蒂芙尼為11%，兩間公司財(cái)報(bào)后股市表現(xiàn)主要反應(yīng)投資者對兩間公司的預(yù)期正好相反，這進(jìn)一步反映了蒂芙尼在過去三年是如何失寵，而潘多拉趁機(jī)成為年輕一代消費(fèi)者新寵。

據(jù)Element Six 席研究科學(xué)家Stephanie Liggins 表示，Lightbox 在制造過程中可以產(chǎn)生從冰白到粉色、藍(lán)色等消費(fèi)者希望得到的任何顏色，而這一點(diǎn)天然鉆石完全無法媲美。

擁有De Beers 和Forevermark 兩大品牌的戴比爾斯集團(tuán)表示，新的項(xiàng)目是對消費(fèi)者的需求有所回應(yīng)，不過，該公司原石開采業(yè)務(wù)在過去30年已經(jīng)從占行業(yè)的三分之二急劇下降至30%，萎縮一半。

據(jù)花旗銀行研究，人造鉆石占鉆石市場的份額在2030年將達(dá)到10%，是目前2%的5倍。

Lightbox 營銷主管Sally Morrison 表示，過去多年，鉆石行業(yè)的所有焦點(diǎn)都是在婚戀之上，而現(xiàn)在的消費(fèi)者需要好玩的產(chǎn)品。

蒂芙尼在過去三年的糟糕表現(xiàn)同樣因?yàn)樯鲜鲈�因�?/strong>