時(shí)尚風(fēng)的幕后推手
引導(dǎo)這一趨勢(shì)的是香港高檔品牌專門店——連卡佛(Lane Crawford)，他們將在中國(guó)知名度不高的、但在西方被視為最頂尖品牌設(shè)計(jì)師帶到了中國(guó)大陸。
連卡佛在北京的首家店面去年10月開張，進(jìn)一步擴(kuò)大英國(guó)設(shè)計(jì)師Alexander McQueen和斯泰拉-麥卡特尼(Stella McCartney)等在中國(guó)的影響力，同時(shí)意味著Dries Van Noten、Hussein Chalayan和Rick Owens等更為小眾化的設(shè)計(jì)師搶灘中國(guó)。
與此同時(shí)，中國(guó)的時(shí)尚編輯也成為歐洲時(shí)尚風(fēng)的重要推手。Vogue中國(guó)版《服飾與美容》主編張宇(Angelica Cheung)說(shuō)，隨著中國(guó)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的進(jìn)行，新富女性還在不斷出現(xiàn)，而她們正在造就一個(gè)中國(guó)非常多樣的市場(chǎng)。“和西方很不一樣的是，中國(guó)有很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，而且富人不斷涌現(xiàn)。”
“今年月薪人民幣5,000元的女性明年可能就自己開公司了，因此這個(gè)市場(chǎng)非常激動(dòng)人心。她的第一件奢侈品或許是個(gè)路易威登的手包，但過幾年她可能會(huì)選擇更為小眾的品牌，例如Marni。”
據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡的一份調(diào)查報(bào)告稱，中國(guó)人最為青睞的高端品牌是香奈兒(Chanel)，其次是阿瑪尼(Giorgio Armani)。奢侈品牌在中國(guó)的百貨商場(chǎng)內(nèi)可以輕松售出旗下的香水和化妝品。但對(duì)于成衣系列時(shí)尚品，他們?yōu)樯虾：懵V場(chǎng)(Plaza 66)和北京連卡佛等少數(shù)高端購(gòu)物中心的鋪面及其顧客展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。這些商場(chǎng)的租金堪稱天價(jià)。
“他們付的租金過高，但他們認(rèn)為這是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，”瑞士企業(yè)DKSH駐香港的執(zhí)行副總裁Marcel Braun說(shuō)。該機(jī)構(gòu)為奢侈品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展提供咨詢業(yè)務(wù)。“15年前，奢侈品牌來(lái)到中國(guó)，然后離開了。這種情況再不會(huì)重演，中國(guó)實(shí)在是太重要了。”
中國(guó)在走向奢侈品的正確銷售模式
分析人士說(shuō)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)目前仍在蹣跚學(xué)步，高端零售商正在摸索正確的銷售模式。連卡佛表示，其北京店只是長(zhǎng)期計(jì)劃中的第一站，未來(lái)會(huì)相繼推出其他店面。
零售業(yè)分析人士說(shuō)，打造一家旗艦店可能是奢侈品在中國(guó)獲得品牌知名度和獨(dú)家認(rèn)可的最佳途徑，而不是數(shù)十個(gè)品牌擠在一家高端商場(chǎng)內(nèi)。但由于頂級(jí)商業(yè)區(qū)的租金堪稱天價(jià)，在中國(guó)打造品牌旗艦店的選址難度和成本都是很高。沖出北京和上海、拓展更大市場(chǎng)是這些品牌的下一步計(jì)劃。據(jù)瑞士信貸統(tǒng)計(jì)稱，南方的深圳在2007年取代成都，成為大陸在奢侈品人均消費(fèi)最高的城市，而深圳和武漢的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模翻了一番。Braun則表示，對(duì)奢侈品牌而言，在快速發(fā)展的東北城市，如大連，其拓展機(jī)會(huì)好過南方城市。張寧從廣州到香港去購(gòu)買愛馬仕產(chǎn)品，因?yàn)槟抢餂]有銷售稅，奢侈品的價(jià)格比大陸便宜30%。香港作為享譽(yù)已久的奢侈品市場(chǎng)，也為設(shè)計(jì)師品牌提供了更廣闊的選擇。而隨著美國(guó)博彩業(yè)者過去幾年間的大舉進(jìn)軍，澳門也成為大批大陸游客重要的購(gòu)物地點(diǎn)。
Prada旗下的副線Miu Miu今年在澳門舉行了其在亞洲的首次時(shí)裝秀，并計(jì)劃今年在深圳開啟在大陸的首家獨(dú)立店面。愛馬仕則準(zhǔn)備在奧運(yùn)會(huì)前在北京開一間500平米店面的獨(dú)立店。
愛馬仕稱，中國(guó)的銷售增長(zhǎng)可以抵消在日本業(yè)績(jī)的下滑趨勢(shì)。日本因老齡人口的增多，奢侈品市場(chǎng)長(zhǎng)期看呈萎縮趨勢(shì)。
