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剖析中國何時會誕生自己的奢侈品牌?

發布者:  2008/06/21 來源:

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  記者:近幾年,涌現出一批像紅蜻蜓、七匹狼、杉杉等本土的知名品牌,它們都希望發展成為中國的高端品牌,或者說成為中國的奢侈品牌。從紅蜻蜓當家人的角度來看,你覺得紅蜻蜓有希望嗎?中國的本土品牌們有希望嗎?

  錢金波:在我的思想中,總覺得在從事的這個行業中需要有一個遠大想法,這個想法能不能實現?歐洲用了上百年時間,成就了如今的LV、愛馬仕等奢侈品牌。奢侈品牌為什么叫奢侈?第一,它具備了歷史感,這是最重要的要素。因為奢侈不等同于昂貴,但是昂貴的前提就是歷史感。所以紅蜻蜓發展10多年,目前的產品價位是300-700元,西方奢侈品品牌經歷了上百年,它的價位就是3000-7000元,甚至更高。

  那么,現在紅蜻蜓是否具備實現“中國奢侈品牌”夢想的基礎呢?我認為這不在于我個人,而在于中國的大環境。我們完全有可能培育出中國的奢侈品牌,但這同樣也要面臨10年、30年、50年的歷史演變。

  為什么這么說?首先,現在中國國力增強,中國元素風靡世界,外國人紛紛在學中文,中國的孔子思想傳向全世界。中國5000年文化演變中的文化要素,都被各類奢侈品牌運用到設計中,因為我們有5000年的歷史,別的國家可能只有 500年。所以從這個角度來說,中國具備了(奢侈品牌的)文化基礎。對于紅蜻蜓來說,是要把“創造中國的奢侈品牌”作為一個目標去實現。

  其次,我要具備這樣的基因,要在自己的創業歷程中,為將來創造中國奢侈品牌打好基礎。所以近幾年來,我們在行業內堅持做鞋文化研究,這是延續品牌歷史感的一項重要工作。紅蜻蜓現在只有13年,但是它所研究的鞋文化史以及對中國元素的理解遠不止13年,我們對于中國鞋文化、中國歷史的推崇足以在這13年內表現出來,我們就是在延續歷史感。

  另外,我們的品牌叫“紅蜻蜓”。紅蜻蜓是自然與人聯系在一起的昆蟲,是自然界的精靈,它具備做奢侈品牌的一個特質——與人相聯系。我經常說品牌要具備三要素,第一就是根系童年;第二就是地域文化;第三,則是人文關懷。

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