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到2015年中國奢侈品消費將占全球32%份額

日期:2008/07/04 來源:編輯:
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     三大原因推動奢侈品消費升溫

     “中國奢侈品消費升溫,的確存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推動力,還在于人們收入水平的不斷提高。”法國高等經濟與商業學院LVMH研究中心訪問教授盧曉分析說,中國經濟保持穩定、快速發展,收入的增長使消費結構發生變化,“人們有了更多的、富余的錢,可以投入生活必需品之外的消費”。

     近年來,許多世界奢侈品企業都意識到了中國市場的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市,不少奢侈品企業還在二、三線城市加大投入力度,開設專賣店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來越多的國內消費者所認知,同時也刺激了奢侈品消費市場的發展。

     “除了百姓消費能力增強、企業開發力度加大,消費行為層面也有重要的原因。”盧曉教授說,“中國國內新富階層正迅速形成,他們的財富增長很快,需要通過一些產品來彰顯自己的財富和身份。”

     目前,我國的奢侈品消費群體可分為兩大類:新富階層更關注奢侈品的高昂價格;年輕的高級白領則希望通過購買奢侈品來顯示自己的獨特品位。世界奢侈品協會中國區總裁歐陽坤認為,從長遠看,年輕人消費奢侈品將會由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類人的消費觀念、購買能力,都拓寬了國內奢侈品消費市場的前景。



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