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到2015年中國奢侈品消費將占全球32%份額

日期:2008/07/04 來源:編輯:
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     國內奢侈品消費不可操之過急

     專家們指出,盡管我國奢侈品消費市場前景看好,但整個市場起步較晚,目前仍不夠成熟,消費者對相關品牌的文化缺乏深入了解和體會。

     “譬如,大多數國內消費者希望奢侈品消費也能‘立等可取’,車展、游艇展上的樣品被頻繁訂走,就是一個很好的證明。”盧曉教授說。

     據分析,操之過急,是當前我國奢侈品消費存在的最突出問題。新富階層缺乏對奢侈品品牌文化的理解,消費行為更像是炫耀財富;一些年輕白領為了“奢侈品夢”,不惜透支消費,部分大學生出現了租用奢侈品的現象,但即使租一個路易威登的皮包花費也達到了每次500元。

     在盧曉教授看來,這些年輕人成了奢侈品的“犧牲品”。“消費也是一個積累的過程,年輕人大可不必著急。沒必要勒緊褲袋過日子,負擔自己負擔不起的消費,看上去很美,其實是讓自己受罪。”

     同時,一些代理商、銷售企業對奢侈品的大肆宣傳,也操之過急。專家認為,目前,許多時尚雜志大量刊登奢侈品廣告,可事實上,經常看時尚雜志的讀者并非奢侈品的核心消費群體,頻繁的品牌宣傳反而會給大部分讀者造成錯覺。

     歐陽坤也表示,奢侈品消費應當避免浮躁,“當奢侈品消費成為自己追求的一種生活方式,而不僅僅是炫耀財富時,才會有成熟的奢侈品消費市場”。



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