浙江、河南媒體近日報道，一枚原價標1萬元的鉆石戒指，打完折只要3300元，客人心里嘀咕，這利潤究竟有多高？商場里鉆飾的折扣從最初的4.5折到最近的3.3折，折扣很離譜。消費者懷疑，這些珠寶玉石價格很可能存在虛標現象。對此，當地珠寶協會聯手工商、物價、消協等職能部門下達了一紙“限折令”：商家的折扣力度不得低于5折。行業專家們則呼吁，變相的打折會給消費者造成一種誤區，商家們還是應該實實在在標價為好。

虛標價格、大打折扣的珠寶，多是一些非知名品牌的珠寶產品，消費者購買時多只看到表面，認為其相比同類飾品要便宜了很多，實際上其材料、工藝上卻有很大差別。河南省珠寶玉石首飾行業協會會長劉長秀表示，講誠信的企業會打到9.5折、9折，有一些企業借助開業、店慶打到8折、7.5折也屬正常。珠寶飾品最好到一些信譽好的品牌專柜去購買，并索要權威機構的鑒定證書，沒有證書的最好別買。

珠寶價格主要受地域、材質和經營場所等因素的影響和制約。但是，一些消費者片面強調打折和優惠，在一定程度上助長了一些商家隨意標價，然后在銷售過程中大打折扣。這雖然滿足了一些消費者的消費需求，其實是行業內不正常的惡意競爭。

“限折令”一出，一方面會對很多品牌形成很大沖擊，使一些地區3.3折虛折不再，另一方面可能會對這些地區的商場珠寶銷售帶來負面影響，商場人士認為，客人不會因3.3的折扣變成5折而多付錢，但對他們的購物欲望卻有很大影響。

為規范市場秩序，促進珠寶首飾行業正常發展，許多珠寶企業和加盟商對此進行了積極的探討。通過討論和專家答疑，大家一致認為，推行“一口價”是消除虛假打折的措施之一，同時也是樹立品牌形象，營造行業誠信經營環境的重要途徑。

其實，在推行“一口價”的力度上，深圳許多珠寶企業已做出了表率：珠寶企業在計價、計量上雙管齊下，比如金銀珠寶產品分量詳細注明，產品標志清晰，名稱規范，來源明確，消費者在買定產品前，即可獲得第一手產品信息，做到心里有譜。

實實在在的標價，其實也是商家誠信的表現。實在的“一口價”，說明商家對消費者平等對待，不因親疏而定，不受個人“砍價”能力的高低左右。實行“一口價”還可以很好地解決了統一售價，統一售后服務等問題，能快速提高珠寶企業的專業水平、服務水準、品牌美譽度、消費者忠誠度，打造誠信經營的品牌形象。