在今年奧運會這個百年不遇的歷史良機面前，我國珠寶企業的非奧運營銷運用的手法和成績，也同樣精彩。一個企業或品牌在無法找到精準的奧運營銷之道前，貿然地投入巨額費用參與奧運營銷，結果可能適得其反。記得有句話說：“其實消費者只關心營銷活動本身的吸引力，不會關心營銷背后的邏輯性”。這話是很有道理的。企業或品牌只要能很好地借助各種有創意的營銷方式，完全可以用非奧運營銷的手段來達到后來者居上的效果。歷史上從不乏非奧運營銷取得佳績的企業和品牌。更有資料表明，現代奧運營銷和非奧運營銷的成功的企業，基本是平分秋色，不分勝負。

　　奧運營銷需要非凡的實力，非奧運營銷需要高超的技巧。在本次奧運會的非奧運營銷中，我國珠寶企業中做得好的企業和品牌很多，基本都達到了花小錢辦大事的目的。對于非奧運贊助企業來說，只有將消費者的注意力帶入到奧運相關的場景中來，才能夠讓非奧運營銷企業獲得奧運營銷的價值。

　　反思

　　我國珠寶企業現在正進入行業整合階段，率先打造出強有力品牌的企業絕對會占據市場主動。那么為什么還有那么多的珠寶企業沒有參與到奧運營銷中來呢？這需要行業進行反思。

　　我們珠寶企業現今的營銷戰略與戰術素養，與其他先進行業相比還比較低，尤其是缺乏資源整合能力和不重視系統營銷能力，這些都是珠寶企業和品牌營銷短視的根源。

　　不僅如此，現今的珠寶企業更面臨著廣告、營銷、傳播手段的缺失。橫比其他行業，如汽車、房地產、名表、化妝品和服裝等，這些行業無論是廣告的水準，營銷的技巧，還是傳播手段的豐富多樣，都遠勝于珠寶行業。珠寶企業之所以缺乏先進的營銷、有效的廣告手法和傳播手段，主要是行業內缺少相關的人才儲備和培訓機制，同時行業較低的薪酬水平也是無法吸引和留住人才的關鍵因素。

　　綜上所述，現在的珠寶企業由于普遍對營銷戰略機遇不敏感，也不擅長執行復雜的營銷計劃，以及缺乏先進的營銷、有效的廣告手法和傳播手段，是這些企業錯過奧運大餐的主要原因。其實我國珠寶企業完全可以通過奧運，實現自己的市場戰略與品牌目標。搶先下手，把握主動權，在我國的奢侈品市場競爭中，在消費者的腦海中，占有優勢位置，這樣才有可能完成一次完美的跨越，從此走上一條良性的高質量的發展之路。

　　伴隨著奧運會的即將開幕，奧運營銷的話題已經接近尾聲。我國珠寶企業如何面對后奧運時代，成為業者必須要正視的問題。

　　我們可以看到，在宏觀環境上，奧運會的成功舉辦推動了我國經濟、文化等方面的快速向前，毫無疑問，這些也會惠及所有中國企業。北京奧運會對于我國來說，不僅僅是舉辦一屆奧運會那么簡單。同樣的，我國珠寶企業參與奧運營銷也絕不僅僅是一次事件營銷。“他山之石，可以攻玉”。我國珠寶企業在北京奧運會的奧運營銷，或許只是其中的一個節點，后奧運時代的營銷同樣值得思考。其實，企業的奧運營銷，不是在營銷產品，而是在營銷一種精神，一種品牌精神。