從2001年7月13日的那個(gè)夜晚開始，我們就一直期待2008年的到來(lái)，2001到2007的7個(gè)年頭，每一天都成為了2008的過(guò)渡。事實(shí)上，每屆奧運(yùn)會(huì)的各種元素都給我們的生活帶來(lái)無(wú)限生機(jī)和活力，尤其是時(shí)尚圈。因此，除了以8月8日為標(biāo)志的那十幾天盛事之外，我們對(duì)于此次發(fā)生在家門口的這次特殊奧運(yùn)、對(duì)時(shí)尚奧運(yùn)都有著許多許多的期待。

　　奧運(yùn)會(huì)，是一個(gè)時(shí)尚大秀場(chǎng)，它有著呼風(fēng)喚雨的能力——它把時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)集結(jié)起來(lái)，給時(shí)尚加入熱情奔放，所有活力的、潮流的、動(dòng)感的，都在這里一一登場(chǎng)，一場(chǎng)奧運(yùn)和時(shí)尚的連臺(tái)好戲已經(jīng)開演。

　　全球大牌爭(zhēng)相“握手”奧運(yùn)

　　如果說(shuō)2004年Celine、Chanel為雅典奧運(yùn)推出了特別款，是將奢侈品引入這場(chǎng)比時(shí)尚更時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)；那么2008年多個(gè)時(shí)尚大牌的奧運(yùn)獻(xiàn)禮，就是一種奧運(yùn)情結(jié)了。正是大牌們的熱情，OL們開始穿起昂貴GUCCI運(yùn)動(dòng)鞋滿街走，身邊的網(wǎng)球拍、運(yùn)動(dòng)袋、Golf球包也出現(xiàn)了各種品牌的LOGO，奧運(yùn)元素似乎早就闖進(jìn)了時(shí)尚的血液。此刻，奧運(yùn)超越了時(shí)尚和奢侈概念，成為史上最無(wú)敵、最煽情的詞語(yǔ)。

　　北京奧運(yùn)的奢侈風(fēng)越吹越勁，多個(gè)為人熟知卻一直高高在上的品牌，都不約而同地用“2008年8月8日”這個(gè)偉大的時(shí)刻做文章。

　　GUCCI應(yīng)該是最典型的代表了，這個(gè)一向以高檔、豪華、性感而聞名于世的奢侈品牌，在今年1月“新鮮出爐”了限量產(chǎn)品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來(lái)應(yīng)景。不僅如此，設(shè)計(jì)師在介紹該系列時(shí)說(shuō)：“在中國(guó)數(shù)字8代表財(cái)富和吉祥，因此我為這個(gè)系列設(shè)計(jì)了8件產(chǎn)品，在其中我將中國(guó)人非常喜歡的麻將用Gucci傳統(tǒng)的La Pelle Guccissima皮革包裹著，還有向偉大中國(guó)致敬的真皮玩偶熊。”

　　已為奧運(yùn)會(huì)服務(wù)了23年的歐米茄，將繼續(xù)為第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)“效勞”。為慶祝北京奧運(yùn)，品牌將金、銀、銅三種獎(jiǎng)牌的顏色，運(yùn)用到表盤設(shè)計(jì)中，并以中國(guó)人喜愛(ài)的8為周期，在奧運(yùn)會(huì)開幕前的188天、88天及8天，推出不同的限量系列，這一宣傳手段真可謂入鄉(xiāng)隨俗。

　　就連奢華珠寶品牌寶格麗也推出了全新Diagono Chrono限量版玫瑰金計(jì)時(shí)腕表，以此慶祝北京2008年的到來(lái)。這款38mm的運(yùn)動(dòng)腕表大膽融和了鈦、玫瑰金以及橡膠等材質(zhì)，制作工藝尤為精細(xì)。橡膠表殼外圈上的寶格麗logo銘刻，以及表盤上的中文書法字體“北京”，備添強(qiáng)烈視覺(jué)效果。其全球88只的限量生產(chǎn)，更為2008北京留下特別的回味。

　　秀場(chǎng)天橋滿載奧運(yùn)靈感

　　巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大城市的時(shí)裝周過(guò)后，2008年春夏流行趨勢(shì)就正式出爐，運(yùn)動(dòng)風(fēng)是這幾地共同發(fā)布的流行趨勢(shì)之一。眾多設(shè)計(jì)師都將奧運(yùn)會(huì)當(dāng)做本季的創(chuàng)作主題，法國(guó)設(shè)計(jì)師ALENA AKHMADULLINA甚至將自己的時(shí)裝秀搬進(jìn)體育場(chǎng)，伸展臺(tái)設(shè)計(jì)成賽跑的跑道，模特穿著擊劍比賽服走秀新意十足。Jean Charles de Castelbajac將足球裝和金色的拳擊斗篷也披掛在模特身上，盡管風(fēng)格有些古怪，倒是應(yīng)景之作。比較大牌的Celine的設(shè)計(jì)師Ivana Omazic也將運(yùn)動(dòng)元素運(yùn)用到春夏時(shí)裝中，雖然風(fēng)格含蓄保守，也算是為中國(guó)奧運(yùn)盡了些綿力。

　　時(shí)尚大牌為運(yùn)動(dòng)員贊助服裝

　　“即使還沒(méi)有得到獎(jiǎng)牌，我也會(huì)給他一整箱衣服。”在奧運(yùn)之前，服裝品牌商就開始在運(yùn)動(dòng)員的箱子里打起仗來(lái)。各大時(shí)尚品牌蜂擁而上，削尖了腦袋要在“奧運(yùn)”上大秀一把；要在中國(guó)這個(gè)新生的“消費(fèi)大國(guó)”面前出個(gè)風(fēng)頭。Ralph Lauren、Comme des Garcons、Lee Cooper、Crocs、李寧等一干國(guó)際大牌、潮牌，非常幸運(yùn)的，拔得頭籌，成為了奧運(yùn)開幕式隊(duì)服贊助商。

　　時(shí)尚大牌對(duì)于奧運(yùn)體育最實(shí)際的支持，就是對(duì)運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的直接贊助，讓奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)以更時(shí)尚的形象出現(xiàn)大家眼前。還記得Dolce & Gabbana為意大利足球隊(duì)設(shè)計(jì)的緊身球服吧，這個(gè)有點(diǎn)瘋狂的時(shí)尚品牌，在2008年奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的“裁縫”。這對(duì)鬼才依舊采用他們終極熱愛(ài)的極瘦造型，為中國(guó)足球隊(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的時(shí)裝，并且命名為Martini——白色的純棉襯衣配黑色領(lǐng)帶、銀色的尼龍轟炸機(jī)夾克混搭色丁衛(wèi)衣，種類繁多足以適應(yīng)球員們出席任何場(chǎng)合。

　　別以為贊助就一定是國(guó)際品牌的天下，充滿濃濃舊上海味道的上海灘品牌，也來(lái)助陣奧運(yùn)，中國(guó)奧運(yùn)騎手華天的禮服就將由上海灘負(fù)責(zé)置辦。一個(gè)是包涵舊中國(guó)元素的服裝品牌，一個(gè)是西化的高尚運(yùn)動(dòng)，如此結(jié)合真正是具有顛覆性的是兩種文化、兩種意識(shí)的強(qiáng)烈碰撞，那套行頭將會(huì)如何真讓人充滿期待。

　　時(shí)尚雜志大片爭(zhēng)變奧運(yùn)大片

　　時(shí)尚與體育“合謀”，今年可謂熱度史無(wú)前例。也許這一切只是那些國(guó)外頂級(jí)名牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的一枚糖衣炮彈。

　　在國(guó)外，國(guó)際名模體育明星共拍奧運(yùn)大片，登上《Vouge》等時(shí)尚雜志。