隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代社會生活中的情感關(guān)系疏遠化越來越嚴重，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的21世紀經(jīng)濟時代與傳統(tǒng)社會相比，人們在情感需要不能僅靠人際情感溝通來進行滿足與支持，越來越多的人借助于情感消費滿足自己的情感需求，21世紀，同時迎來了情感消費時代，而情感消費品將成為情感消費時代的寵兒。

    珠寶產(chǎn)品是當之無愧的情感產(chǎn)品，珠寶消費，其實只是情感消費，這是由珠寶固有的特點決定的。珠寶從誕生的時候，就與愛情聯(lián)系在一起，而在“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的情感表達里，珠寶深藏著愛情的永恒及人們對愛情矢志不渝的承諾。消費者購買一件珠寶產(chǎn)品，除了裝飾與投資外，更多的是在傳承一種情感。

    然而，珠寶產(chǎn)品生產(chǎn)的高度同質(zhì)化，很難真正體現(xiàn)多種多樣的情感需求，如何實現(xiàn)珠寶產(chǎn)品情感差異化，是珠寶業(yè)界亟待解決的難題。

    當珠寶專利家庭多了一個新成員——具有個性化的首飾，珠寶行業(yè)的產(chǎn)品情感差異化難題迎來了新的曙光，與此同時，珠寶界誕生了一個新的品牌——DOIDO；當指紋遇上鉆戒，結(jié)婚戒指有了新的突破——用“具有個性化的首飾”專利技術(shù)制作的指紋婚戒，把具有愛人身上的基因密碼的指紋固化到鉆戒上，用神秘而獨特的氣息、痕跡和念力，代表了對愛的忠貞與堅定不移。

    DOIDO是以情感消費為使命誕生的，在其引領下的所有產(chǎn)品均以打造最優(yōu)秀的情感消費品為目標，而DOIDO始終圍繞著情感展開的品牌策略、營銷策略及產(chǎn)品策略，則將掀起情感消費的新風暴。

    第一重風暴重新定位——真正的結(jié)婚鉆戒

    搜索引擎中逐漸攀升的“結(jié)婚鉆戒”關(guān)鍵詞搜索，表明從八月起，進入了新一輪談婚論嫁的黃金時段，而這個黃金時段會持續(xù)到來年春天。如何選擇一款有價值又有意義的結(jié)婚鉆戒成了人們關(guān)注的焦點，借助于網(wǎng)絡的強大信息量，新人選擇結(jié)婚鉆戒不再局限于商店的產(chǎn)品陳列及銷售人員的介紹。

    在搜索引擎中輸入“結(jié)婚鉆戒”，會有大量關(guān)于婚戒的信息，其中對結(jié)婚戒指最有意義的描述莫過于此：結(jié)婚戒指是婚姻的一個重要象征，一個結(jié)婚戒指上頭，有沒有鉆石、有多少克拉鉆石，其實跟它是不是一個合格的結(jié)婚戒指沒什么關(guān)系。結(jié)婚戒指，由那個特定的人在那個特定的時間送出，它應當代表某種承諾，要含有某種意義，最關(guān)鍵的是，要帶著對方的氣息、痕跡、念力（如果存在這種東西的話），獨一無二，這，才能算是一個合格的結(jié)婚戒指。

    在情感消費時代，結(jié)婚戒指不再以單純的經(jīng)典六爪皇冠為準，也不以閃亮耀眼的克拉鉆為準，而以是否飽含新人間對愛的執(zhí)著追求與矢志不渝為標準。利用“具有個性化的首飾”專利技術(shù)制作指紋婚戒，使得結(jié)婚戒指的經(jīng)典廣告語可以從“鉆石恒久遠，一顆永流傳”中得以延伸，除去銘刻承諾，見證愛情外，指紋婚戒為人們對愛情恒久的期望多了一種表達方式，同時意義更加深刻——利用帶有基因密碼而又獨一無二的指紋信息來表達對愛人的承諾，忠貞不移與代代相傳，實現(xiàn)真正的恒久遠，永流傳，并且獨一無二。