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中國富人 頂級奢侈品的大“獵物”

日期:2008/11/24 來源:編輯:
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    257萬的腕表,5萬美元的洋酒,千萬跑車,百萬黃金音響……北京國際展覽中心“第二屆北京頂級私人物品展”上,60個奢侈品品牌,300多款奢侈商品,制造出一場奢華的視覺盛宴。前兩天的VIP專場,按主辦方的要求,入場男女著裝很是講究,也適合自己的身份和場合。而昨天的公眾開放日,參觀者一窩蜂地涌進去“開洋葷”,拍照的、參觀的擠作一團,一眼看去如同超級市場打烊前的清倉大處理場面。

    本屆世界頂級私人物品展,主辦方特別發出了12000張VIP卡。據透露,其中70%發給了北京的目標消費者,其余的則分發河北唐山、山西、天津以及東北部分地區,這些人中有一半以上是奢侈品固定的目標消費者,他們的基本標志是從宅邸陳設、衣裝飾品、手表珠寶到代步座駕,無一不是有著高貴血統品牌的“限量版”。

    ■天下鬧錢荒 中國富人不緊張

    據主辦方負責人盛磊介紹,中國在全球奢侈品消費份額逐年增加,2006年為12%,2007年是13%,2008年這個份額將達到18%,僅次于美國和日本,成為世界第三大奢侈品消費大國。金融海嘯的到來,加速了美國、日本這些成熟的奢侈品消費市場的衰退。然而,天下鬧錢荒中國富人卻并不緊張。目前,中國奢侈品年銷售總額為20多億美元,預計明年還將增長20%。

    盛磊說,目前,全球頂級的奢侈品品牌在中國的投入以每年30%--40%的速度遞增。因為中國奢侈品市場的成長潛力實在是太大了。美國研究中國經濟問題的專家認為,奢侈品消費不僅能夠拉動中國內需,還能讓中國企業學習到世界頂級的設計理念。而一旦市場培養出了更多的奢侈品目標消費者,中國的奢侈品消費將會讓美國人“垂涎”。

    據奢侈品市場開發負責人介紹,中國的富人人數比俄羅斯、巴西、印度三個國家的總和還多。國際對富人的定義標準是:除了自住房產之外,其名下的金融資產達到100萬美元以上。這也是全球中產階級的標準。

    ■奢侈品不等同于名牌產品

    在展覽公眾開放日,記者隨機采訪了十幾個參觀者,“你認為什么是奢侈品?”回答結果竟然幾乎完全一樣,那就是“奢侈品=名牌產品”。

    主辦方負責人盛磊介紹說,中國消費者對奢侈品的認知度很低。奢侈品不能完全等同于名牌商品。名牌之所以稱為名牌,是因為通過消費者的使用和廣告宣傳為人所熟知,這些產品的基本屬性就是能夠批量甚至大批量的流水線生產。但奢侈品則完全不同,它是為小眾生產的產品,因其生產周期長,制作要求高而產量稀少。由于其定義為奢侈,任何一款產品在制作時選材都是最頂級的,所以價格極其昂貴。



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