款式與功能的密切聯(lián)系，不斷令腕表制造商提供創(chuàng)意，開拓嶄新系列，締造真正罕有的美學(xué)革命。一些罕見的腕表設(shè)計(jì)，并未受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)或文化潮流影響，成為歷史經(jīng)典。我們大致可把這些罕有腕表分為兩類：第一類多受品牌原有市場策略影響，設(shè)計(jì)別具特色；第二類則純粹以款式取勝。創(chuàng)新腕表設(shè)計(jì)一直存在一個(gè)根木問題，它們必須在視覺上強(qiáng)有力地吸引顧客駐足欣賞，不能忘懷。

　　從設(shè)計(jì)角度來看，腕表設(shè)計(jì)及顧客皆流於保守。正因腕表本身形狀有限，於是設(shè)計(jì)家都集中在圈口、表面及表針的設(shè)計(jì)來配合不同表殼的外型。正如前文提及，無論在今天或一個(gè)世紀(jì)前，腕表設(shè)計(jì)皆能反映當(dāng)時(shí)代的社會(huì)特式。

　　我們只要看看當(dāng)代的制作，便可輕易引證這說法。在七十至八十年代，腕表業(yè)正處于全盛發(fā)展時(shí)期，人們多注重機(jī)械表機(jī)發(fā)展，并不在意款式設(shè)計(jì)。這時(shí)期便有大圓腕表的出現(xiàn)，因?yàn)槲ㄓ斜砻婵臻g大，才能放進(jìn)日趨復(fù)雜的機(jī)械零件。計(jì)時(shí)器在這時(shí)期亦廣受歡迎，這兩類表款，象徵了人們著重于腕表的實(shí)用價(jià)值而對(duì)計(jì)算其它空余時(shí)間較為忽略。

　　隨著時(shí)代變遷，潮流亦不斷改變。數(shù)年前，八角形腕表忽然由古老舊款，變?yōu)槌绷鞯目钍剑�那些線條簡單的腕表，同樣獲得重視起來。不論圓形或方形表款，皆配上簡單的表面，表帶及表針，給第二次世界大戰(zhàn)後，各地時(shí)裝及文化潮流帶來創(chuàng)作方向。回歸經(jīng)典及抗拒跨飾設(shè)計(jì)的顧客心態(tài)，在顯示現(xiàn)代人想借腕表款式，來表達(dá)對(duì)舊時(shí)代的緬懷及響往。這種趨勢(shì)，正與現(xiàn)時(shí)不明朗的的經(jīng)濟(jì)氣候一同發(fā)展。腕表制造商既然以生意為重，改變?cè)O(shè)計(jì)路向，亦屬必然之事。

　　然而，回顧以往數(shù)十年，腕表款式著實(shí)沒有什么改變。除了分工日趨精細(xì)，或設(shè)計(jì)者的名稱較制造商更受重視外，不少享譽(yù)已久的品牌，總能因應(yīng)不同時(shí)代的經(jīng)濟(jì)氣候，在美學(xué)設(shè)計(jì)上作出適當(dāng)改變，不僅增加商業(yè)收益，更能滿足顧客常常轉(zhuǎn)變的品味。畢竟，腕表行業(yè)與其他行業(yè)一樣，顧客總是對(duì)的！