世界GDP將繼續(xù)下滑，隨之而來的是企業(yè)破產(chǎn)，失業(yè)率上升，人們被迫去讀書或創(chuàng)業(yè)。個性派的明星CEO過氣，保守的首席財務官上位，精明的公司會尋找機會收購羸弱的對手。

    收購對手的好機會

    2008年初，人們還希望信貸危機的影響主要局限在金融市場內(nèi)，非金融公司還將繼續(xù)擴大銷售，收獲更多利潤。但現(xiàn)在，沒人認為09年商業(yè)還能風采依舊。

    在局勢尚未明朗之前，現(xiàn)金為王。那些利潤豐厚、現(xiàn)金流充沛的成熟公司比仍處于投資關(guān)鍵階段的公司更具優(yōu)勢，那些2007年夏之前就獲得貸款的公司日子會好過一些，但另一些公司將處于“破產(chǎn)邊緣”。面向富裕國家消費者的產(chǎn)業(yè)將有大批公司倒閉。餐廳、酒吧和電影院等經(jīng)營者將步入蕭條。

    跨國公司制定增長計劃時將面臨艱難選擇。投資于基礎設施建設的公司可以松一口氣，但近幾年大公司們紛紛許下的社會責任諾言（比如可口可樂支持發(fā)展中國家的水利項目）面臨考驗。

    現(xiàn)金充裕的公司還將迎來收購羸弱對手的好機會。再沒有那些私人股權(quán)資本公司來搗亂，它們?yōu)榱烁纳谱陨淼膲馁~，反會成為賣家。對很多公司而言，09年是防御年，但對另一些公司來說充滿機遇。這是孕育偉大公司的時候。大膽些吧！

    中產(chǎn)家庭儲蓄成目標

    過去15年來，印度產(chǎn)生了新興中產(chǎn)階層。較之保守的前輩，他們樂于借貸和消費。如今經(jīng)濟低迷，他們?nèi)员憩F(xiàn)得比挪威人樂觀。但是，和挪威人不一樣，他們失去工作或退休后，往往無法指望救濟金或者國家補貼。對他們來說，家庭是最接近社會保障的東西。

    結(jié)果之一就是，印度家庭儲蓄很多。從2006年3月到2007年3月，他們存下了GDP的24％.這份節(jié)儉讓印度人實現(xiàn)了令人吃驚的投資率，為過去5年來的高速增長打下了基礎。

    2009年，印度經(jīng)濟將比以往更加依賴中產(chǎn)家庭儲蓄，公司和政府都想拿到這筆錢來投資。問題是印度家庭把超過一半的儲蓄變成了實物資產(chǎn)，如房產(chǎn)或黃金，而非放在金融機構(gòu)中。換言之，2009年，印度金融業(yè)要與塞得滿滿的床墊和金項鏈做斗爭。而取勝的訣竅在于，政府能拿出具有說服力的社會保障方案。

    實用產(chǎn)品將大行其道

    9月29日，美國政府首次救助華爾街的提案被國會否決后，標準普爾500指數(shù)大幅下跌，所有公司市值都大幅縮水，但金寶湯公例外。投資者大量聚集于這個家喻戶曉的罐頭食品制造品牌。其股票當天上升了0.3％.這預示著2009年質(zhì)量好、實用性強、物超所值的品牌將大行其道。

    在經(jīng)濟低迷中，消費者會改變消費習慣。快速消費品不會很受影響，但那些用來表明身份的產(chǎn)品就不那么走運了，有機產(chǎn)品就是其中之一。

    大型折扣超市將大行其道，德國的阿迪（Aldi）和利德（Lidl）已經(jīng)在歐洲擴張開來，蠶食掉特斯科和家樂福不少市場份額。2009年，這一趨勢將更加明顯。

    奢侈品將陷入麻煩。因為渴望證明自己的中產(chǎn)階級和富人消費的奢侈品幾乎一樣多，現(xiàn)在他們的需求下降了。這些品牌最好在不傷害形象的同時提供更便宜的商品。令人高興的是，2009年將會看到新興市場的品牌進入發(fā)達國家。印度大型銷售公司馬辛德拉將在美國展示節(jié)油的新型運動汽車。如果它能成功，更多的公司也可以的。

    誘惑你的鼻子

    2008年，倫敦供應奢侈品的世界名店哈羅德進行了彪悍的氣味推銷實驗，讓至少12種香味飄蕩在不同部門的貨架之間。2009年，世界將有數(shù)家商店緊跟哈羅德的步伐。他們將在顧客身上試用一堆新的氣味、景象和聲音，希望不僅能吸引顧客，還讓他們在店里逡巡更久，消費更多，最終成為回頭客。

    零售業(yè)從來都充滿創(chuàng)意，然而，過去他們所做的一切都只為吸引眼球。現(xiàn)在氣味站在了最前線。這是因為廉價的互聯(lián)網(wǎng)和市郊的倉儲超市讓主流百貨公司遭受重大損失。作為回應，他們想讓購物更有娛樂性，并試驗在網(wǎng)上無法進行的觸覺和味覺銷售。一位品牌研究公司的CEO斷言，氣味可以提示消費者嘗試新的牌子，并對那些牌子保持忠誠。在暗淡的2009年，這一點至關(guān)重要。

    芭比迎來50大壽

    沒有什么玩具能讓芭比的生日慶祝黯然失色。3月9日，這個時尚洋娃娃將會慶祝她的50歲生日，與此同時，2009年芭比的銷量將會猛增。

    芭比娃娃將會在一系列全球紀念活動中星光閃耀，全球多數(shù)頂級服裝設計師都為她設計好了高級時裝，芭比迷們準備了數(shù)以百計的活動，將在華盛頓特區(qū)舉辦的全美芭比娃娃收藏者大會門票已經(jīng)賣光。

    芭比娃娃在全球150個國家有售，每一秒鐘就有3個芭比娃娃售出。行業(yè)分析家相信，雖然爭議多多，而且面對眾多模仿者的有力競爭，但芭比仍將是最暢銷商品和長盛不衰的符號。

    中國游客沖出亞洲

    如果你想拍攝艾菲爾鐵塔或羅馬許愿泉，很難不同時拍下那一堆堆舉著照相機的日本游客。但在2009年，日本人搶位置時將面對強大競爭。世界旅游協(xié)會預言，到2020年，約有1000萬中國人到海外旅行。

    中國出境旅游發(fā)展研究所負責人沃爾夫?qū)?middot;阿爾特說，大部分中國游客只去過他們的特區(qū)香港或澳門，每年走出亞洲的人不到400萬。但是旅游業(yè)者和酒店經(jīng)營者相信，2009年，中國游客將對他們的產(chǎn)業(yè)發(fā)生重大影響。頂級酒店的前臺人員將被迫學說普通話，菜單和標記牌將更加具有中國特色，“包房”將大量出現(xiàn)，那些跑到海外的中國游客將不得不接受賓至如歸的事實。

    那么，2009年你將在哪里見到這些中國游客以及說普通話的前臺和隱秘的包房？主要是香港，這仍是他們最喜歡的大陸外目的地，還有歐洲、東南亞和澳大利亞。到美國的中國人也會越來越多。“他們真正感興趣的是西方人發(fā)達到了什么程度，”阿爾特說，“他們想看到最輝煌的現(xiàn)代化，以理解中國到底可以追趕到什么程度，以及值不值得。”

    讀書和創(chuàng)業(yè)人數(shù)激增

    “你被解雇了！”———2009年，很多地方都將回蕩著這句令人發(fā)抖的話，陷入衰退的公司們將繼續(xù)削減最高昂的成本：人力。盡管對很多員工來說，失業(yè)屬創(chuàng)傷性體驗，但它有時也伴隨著機會。

    職業(yè)介紹所已經(jīng)悄悄紅了一年。隨著新失業(yè)者的增加，在線求職網(wǎng)站將流量大增。部分人很容易找到新東家，比如制藥業(yè)人員。2009年，剛剛起步的綠色能源業(yè)將是另一個大雇主。

    有些人會試著往新方向發(fā)展。VocationVacations這種公司將大受歡迎，它們讓客戶在夢想領(lǐng)域工作一段時間進行體驗，最受歡迎的“體驗行業(yè)”包括餐飲業(yè)、體育業(yè)、娛樂業(yè)和環(huán)境工業(yè)。

    還有人會選擇接受教育。商業(yè)學院等地方將充斥著失業(yè)員工，申請讀全職MBA的人將創(chuàng)下紀錄，培訓兼修課程也會迎來新的發(fā)展。

    除了學習，還會掀起白手起家潮。歷史證明，經(jīng)濟大幅下跌后的第二年，新創(chuàng)業(yè)者會大量涌現(xiàn)。這些新老板不僅包括自以為是的年輕人，高齡員工們也越來越愿意開始第二、第三乃至第四次創(chuàng)業(yè)，部分是因為他們急需掙到足夠的退休金。

    他們有榜樣，斯蒂夫·喬布斯和邁克爾·戴爾都曾經(jīng)是失業(yè)者。和他們一樣，2009年的失業(yè)大軍中有一些人從逆境中崛起，同時創(chuàng)造數(shù)百萬新工作崗位。

    美國醫(yī)療保健業(yè)面對沖擊

    美國醫(yī)療保健業(yè)向來溫暖如春，其利潤空間巨大，增長前景誘人，很少實行革新。但這一切將在2009年發(fā)生改變。

    大型制藥商將明顯感覺到來自非專利藥的嚴峻競爭。價值數(shù)十億美元的名牌藥物將在2009年和2010年失去專利保護。那些非專利藥品生產(chǎn)商發(fā)起的價格戰(zhàn)肯定會迫使部分藥物價格下降80％甚至更多。非專利藥品生產(chǎn)商的聯(lián)合運動將在2009年達到高潮，產(chǎn)生一些巨型非專利藥品公司，威脅到如美國輝瑞和英國葛蘭素史克等著名藥品生產(chǎn)商。

    與此同時，兩種變革將令產(chǎn)值2.4萬億美元的美國醫(yī)療保體系震動。首先是物美價廉的零售型門診要遍地開花，其次是即將到來的海外醫(yī)療旅游繁榮。約有4600萬美國人缺乏醫(yī)療保險，更有數(shù)千萬保額嚴重不足。當手術(shù)要自付大量費用時，他們會選擇價格低廉的海外。據(jù)咨詢公司統(tǒng)計，2009年進行旅行的美國人將超過200萬，到2012年這一數(shù)字將達到1000萬。數(shù)百萬臺手術(shù)在國外進行，意味著美國國內(nèi)年收入將減少數(shù)百億美元。

    更具破壞性的打擊來自于互聯(lián)網(wǎng)，谷歌和微軟最近都開始在處理在線病歷方面花費心機，但進展緩慢。2009年將會有外來者突入這一領(lǐng)域，一些公司有望悄然崛起。

    首席財務官上位

    為迎接財務官之年的到來做好準備吧。2009年，死里逃生、驚魂未定的公司將會發(fā)現(xiàn)財務多么難以達到平衡，開始想盡辦法省錢、掙錢。首席財務官將被推上高位，而且延續(xù)很長時間。董事會議室里的權(quán)力平衡將發(fā)生改變，這將影響到公司的管理、文化甚至是語言。

    過去十年來，在公司里最受賞識的是情商和創(chuàng)意。現(xiàn)在這一切都結(jié)束了，人們將改談經(jīng)濟附加價值。平等主義和激勵自主的管理方式會漸漸銷聲匿跡，按律管理將悄悄回歸。極具個性的人已經(jīng)過時好幾年了，2009年他們將前所未有地過氣。

    在權(quán)力斗爭中，最大的輸家將是人力資源部負責人。過去五年中，人力資源部門獲得了前所未有的重視。但企業(yè)之間的人才戰(zhàn)爭不管是贏是輸，都將在2008年結(jié)束。人們將強調(diào)一個古老的真理：大部分員工并不是很有才華，而且他們也不需要這樣。公司更關(guān)注金字塔頂端那些人的表現(xiàn)，其他人則像貨物一樣接受管理。人力資源部總監(jiān)還保持著他的頭銜，但其工作將降級到點人頭付工資的水平。

    銷售總監(jiān)也將遭受損失。2009年他的地位和預算會進一步下降。至于公司的社會責任部門負責人，他可能要“休學”一年，什么時候復學，還不一定。

    不過，2009年成為干將的財務官也許并不愉快。出國旅行將減少，工作更加枯燥。不能像以前那樣隨意報銷餐費，補貼也被削減。豪華酒店里的周末會議將取消。在2009年的新世界里上位，并不值得興奮。

    農(nóng)民種田有點賺

    2008年，食品價格上漲讓數(shù)千萬人陷入危機。但高糧價同時意味著農(nóng)民將在2009年種植大量糧食，大豐收將緩解糧困。未來這一年，世界農(nóng)業(yè)市場將朝著平衡開始回落。

    這一過程正在進行之中。聯(lián)合國糧食和農(nóng)業(yè)組織表示，2008年世界小麥產(chǎn)量可能比2007年高出約9％，全部谷物產(chǎn)量約增加4％.2009年供應將繼續(xù)加快。貿(mào)易機構(gòu)國際谷物理事會估計，2008-2009農(nóng)季，糧食產(chǎn)量將增加4％到11％.排除不可預見的干旱或洪水，收成將在2009年創(chuàng)下紀錄。

    進步原因有三。首先，各國最終放棄了2008年初糧價上漲時實行的反農(nóng)政策。其次，市場自有其規(guī)律。農(nóng)業(yè)機械制造商的股票價格在2007年和2008年都超過了股市平均水平，英國的農(nóng)業(yè)土地價格2008年增幅又創(chuàng)新高。結(jié)合其他指標，這意味著對農(nóng)業(yè)未來高漲的信心。最重要的是，高糧價似乎改變了發(fā)展中國家政府的態(tài)度。2008年中國政府在農(nóng)業(yè)上增加的中央財政預算達到驚人的30％，并承諾將進一步提高。印度財政部長在其2008年財政預算報告中說，到2012年，農(nóng)業(yè)投資要上升到國民收入的16％.

    2009年糧食產(chǎn)量將再次超過需求，緩解一些壓力。但由于需求增長的動力和一些國家鼓勵用農(nóng)作物生產(chǎn)燃料的政策，壓力不會減弱太多，也不會使糧價回落至接近21世紀初的水平。對農(nóng)民來說，2009年是復蘇的一年，但世界作為一個整體，需要更多時間才能恢復過來。

    權(quán)力將向新興經(jīng)濟體過渡

    2008年的危機讓我們及時了解到了金融市場與實體經(jīng)濟之間的關(guān)系。如果只從八國峰會內(nèi)部看，凄涼都不足以形容其氣氛。2009年，受危機影響沒有那么嚴重的新興經(jīng)濟體將發(fā)揮更大作用。

    過去幾年來，發(fā)達國家和新興市場之間一個實質(zhì)性區(qū)別就是增長率。未來一年，這種差距還將繼續(xù)擴大。金磚四國及其后備軍將加速追趕領(lǐng)頭的八國，雖然彼此之間的鴻溝一時難以填平。2009年，人們將目睹著新經(jīng)濟秩序開始建立：美國這樣的經(jīng)濟霸主將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，但是中國等新興經(jīng)濟體將產(chǎn)生前所未有的影響。

    新經(jīng)濟權(quán)力結(jié)構(gòu)將如何描畫，2009年也許不會給出全部答案，但它無疑是一個關(guān)鍵時刻。