“女人裙邊越短，經(jīng)濟(jì)形式越好，裙邊越長，則經(jīng)濟(jì)狀況越糟。”這種時(shí)尚界的“裙邊理論”。目前因受全球金融危機(jī)沖擊，曾經(jīng)在各國經(jīng)濟(jì)當(dāng)中都起過拉動(dòng)作用的奢侈品經(jīng)濟(jì)，如今在此渲染下似乎也蒙上了陰影。奢侈品進(jìn)入了“冰河時(shí)期”，奢侈品高貴神秘的公眾形象只是幻影光環(huán)，不是刀槍不入的金盔鐵甲。和所有商品一樣，人氣和購買力不足都會(huì)讓企業(yè)陷入困境，迫使企業(yè)根據(jù)市場定位重新洗牌，有的品牌也許被重金打造提升到更高的定位，有的就要被退到二線或者強(qiáng)行降檔，集團(tuán)化運(yùn)作也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

    全球奢侈品產(chǎn)業(yè)并購潮起

    全球最大奢侈品企業(yè)法國LVMH集團(tuán)2008年末宣布，集團(tuán)已經(jīng)與英國培生出版集團(tuán)簽訂合同，收購法國《回聲報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)。LVMH稱，收購將在2009年年初完成。LVMH是全球最大奢侈品集團(tuán)，旗下有路易威登、迪奧、軒尼詩等眾多知名品牌，業(yè)務(wù)涉及制造、零售、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。

    冰島的金融危機(jī)影響到了Baugur集團(tuán)，這家冰島人Jónásgeir Jóhannesson的財(cái)團(tuán)旗下?lián)碛杏�國零售商House of Fraser，品牌Oasis、Karen Millen等，以及前Pucci創(chuàng)意總監(jiān)Matthew Williamson的個(gè)人品牌。陷入財(cái)務(wù)危機(jī)后也不得不尋找買家。

    高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌Ashworth被Adidas以7280萬美元收購，并承擔(dān)其4630萬美元的債務(wù)。目前Ashworth在我國由香港上市公司YGM代理，有數(shù)十家店鋪。Adidas收購后將使得旗下另一個(gè)高爾夫品牌TaylorMade的產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)充。

    Aquascutum(雅格詩丹)的總裁Kim Winser近期將與管理層一起MBO(管理層收購)，目前的母公司Renown從1991年開始擁有雅格詩丹，雖然集團(tuán)有62個(gè)品牌，但是只有這一個(gè)全球性品牌，公司業(yè)績近幾年不斷下降，出售雅格詩丹和關(guān)閉15個(gè)虧損品牌將是調(diào)整的開始。

    中國成奢侈品牌避風(fēng)港灣

    當(dāng)然并非一片哀鴻遍野，高端奢侈品在中國的銷路依然在走高。從坐落于北京CBD核心地帶的新光天地商城等繁華商圈來看，以Gucci旗艦店領(lǐng)銜的名品店馬路一側(cè)，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招貼畫相映生輝。這些曾經(jīng)讓人“高不可攀”的大牌們，正在不斷涌上北京街頭。

    2008年7月～9月，北京相繼有三家奢侈品商場進(jìn)入試營業(yè)，分別是國貿(mào)區(qū)域的銀泰悅生活、大望路區(qū)域的美美百貨和王府井區(qū)域的樂天銀泰中心；王府井還集結(jié)著大批的商鋪等待開業(yè)，這其中半數(shù)是奔著奢侈品品牌店使勁的；卡地亞和愛馬仕在北京的新店也是一個(gè)接一個(gè)地開……他們認(rèn)為北京已經(jīng)成了趨利避害的奢侈品福地。

    2008年年末，Richmont集團(tuán)旗下的高級腕表品牌江詩丹頓，及男裝品牌Dunhill不惜重金在上海打造兩年之久的品牌之家正式開張，這是一種結(jié)合展示、銷售、休閑等功能的“超級旗艦店”。“中國可能成為國際一線品牌在金融風(fēng)暴下的避風(fēng)港灣。”國內(nèi)首家連鎖專營高檔機(jī)械八音鐘的天籟鐘行董事長魏廣文這樣評論。

    在全球金融危機(jī)的大背景下，雖然業(yè)界對北京奢侈品品牌新店的不斷推出持有保留態(tài)度，不過各方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示奢侈品消費(fèi)的利好：中國奢侈品年消費(fèi)額高達(dá)20億美元！中國成為僅次于美國和日本的第三大奢侈品消費(fèi)國！雖然速度是在放緩，但北京的消費(fèi)能力對各奢侈品集團(tuán)營業(yè)額的正數(shù)增長功不可沒。

    奢侈品市場2009年欲萎縮

    美國貝恩公司近日公布的調(diào)查報(bào)告顯示，面對全球金融危機(jī)，即使最富有的消費(fèi)者也正在削減開支。這可能導(dǎo)致全球奢侈品零售市場2009年將出現(xiàn)萎縮。

    貝恩公司是受意大利奢侈品公司聯(lián)合會(huì)委托作這一調(diào)查的。結(jié)果顯示，全球奢侈品銷售將銳減，2008年增長速度僅為3%，銷售額為1750億歐元(約合2200億美元)。增速遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。

    報(bào)告說，奢侈品市場2009年將面臨6年來首次衰退。根據(jù)穩(wěn)定匯率估算，總體銷售額將下降7%。

    歐美等“成熟市場”仍占全球奢侈品銷售額的近80%，但這一比例也正在萎縮。

    貝恩公司在意大利米蘭的合作人克勞迪婭·德·阿爾皮齊奧說：“金融危機(jī)將致使一些領(lǐng)域陷入衰退……有多少和持續(xù)多久將部分取決于公司如何應(yīng)對。生命最頑強(qiáng)的將是那些擁有強(qiáng)大國際和多樣化品牌的公司。”