20歲至30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。“除了買小飾品和錢包，有些人也會(huì)買幾千塊錢的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會(huì)買上萬(wàn)元的東西，一般消費(fèi)都在5000元以內(nèi)。”不少奢侈品牌店的銷售小姐都很熟悉她們的年輕顧客。

    登喜路亞太區(qū)行政總裁德奕寧曾經(jīng)在采訪中說(shuō):“以登喜路為例，中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。”

    意大利時(shí)裝品牌Etro的總裁Gimmo Etro研究中國(guó)市場(chǎng)已有12年了。他發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有:“在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30到40歲之間，他們已經(jīng)是很成熟的消費(fèi)群，而中國(guó)25歲到30歲的人也成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的一部分，而且這樣的年輕客戶現(xiàn)在越來(lái)越多。所以，我們?cè)诜�裝設(shè)計(jì)上也開始加入適合年輕人的因素。”

    人們總想借用高跟鞋讓自己看起來(lái)比現(xiàn)實(shí)更高一些。名牌logo不停地告訴周圍的人:你買了昂貴的格紋風(fēng)衣或是名牌手袋，你就是一個(gè)有錢人。在這樣的心態(tài)下，即使是在上一刻對(duì)高昂的標(biāo)價(jià)還有所遲疑，下一刻logo帶來(lái)的矚目似乎能讓人一步登天，一切都顯得物超所值。然而較低的成本和高昂的售價(jià)必定會(huì)催生出贗品的繁榮。

    現(xiàn)在，假貨不僅僅停留在馬路上泛濫的Louis Vuitton包，那些精致到幾乎無(wú)懈可擊的特A貨每天都在最時(shí)髦的百貨公司和購(gòu)物大道上招搖過(guò)市。它們做工精良，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒幾百，甚至上千，和泛濫到連老太太買菜都人手一個(gè)的粗制濫造品相比，它們也能被稱作“奢侈品”了。幾年前北京秀水或是上海襄陽(yáng)路市場(chǎng)上那些幾十塊一只的拙劣假貨對(duì)奢侈品行業(yè)的影響也許還十分有限，畢竟受眾不同，奢侈品巨頭們也不以為意。而現(xiàn)在開著高檔跑車的消費(fèi)者也開始拿精致的特A假貨玩起了Mix and Match，才令奢侈品行業(yè)恐慌。驟然間轟轟烈烈的打假運(yùn)動(dòng)開始了，一樁又一樁的訴訟，還有各種中國(guó)公民在歐洲旅行用假貨被罰的傳聞四起，終年擁擠不堪的襄陽(yáng)路市場(chǎng)也終于倒下，可是大街上的假貨依然絡(luò)繹不絕，這也讓許多準(zhǔn)備在專賣店購(gòu)物的顧客望而卻步。