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粵豪珠寶:長線的思考 整合的謀劃

日期:2009/02/26 來源:編輯:
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    創(chuàng)造獨(dú)特概念 制造消費(fèi)動力

     縱觀近百年崛起的企業(yè),似乎有這樣的規(guī)律:創(chuàng)業(yè)伊始,他們沒有雄厚的資金作后盾,沒有先進(jìn)的技術(shù)可效仿,擁有的僅僅是一本萬利的好觀點(diǎn),靠著自己精密的企劃,運(yùn)疇帷幄,終在強(qiáng)手如林的商場上脫穎而出,笑傲商林。

     企劃立足企業(yè)為根本,以市場變幻為導(dǎo)向,也許不能稱之謂大腦,但也是必不可少的智蘘,我們認(rèn)為,一名優(yōu)秀的企劃人員對一個企業(yè)、一個品牌的發(fā)展應(yīng)該有長線的思考判斷、有整合的謀劃策略,會按照整合營銷的思路來為企業(yè)做廣告策劃。 這就是我們所追求的:長線的思考,整合的謀劃。

    人們購買珠寶,欣賞首飾,不僅僅欣賞她們流光溢彩的色澤,更欣賞他們飽涵內(nèi)蘊(yùn)的深意,從流傳已久的誕生石、生辰石,到為孩子的祈福、為愛情的憧憬、人們陶醉于每一個美好的節(jié)日,更想有一份感情的寄托,珠寶無論從外表和價值都恰恰契合了大眾的心理需求,我們現(xiàn)在要做的就是抽離出最突顯心理的情感元素,交付投入,當(dāng)然,從定義到設(shè)計到完稿到制作到推廣,我們用過程將精華現(xiàn)世,我們期待著與消費(fèi)者心靈相通。

     個人很欣賞兩句話:“買賣無論大小,出賣的都是智慧”,還有一句:“智慧的本質(zhì)是信息的不斷積累”。其實(shí)說的都是策劃人的心境,前一句是經(jīng)典,而兩句話一起來看,更能作為我們策劃人的心聲,從出賣我們的智慧,為消費(fèi)營造概念,到最終打動他們,我們從漠然寫字、給珠寶做概念、創(chuàng)造別人的消費(fèi)方式,到真實(shí)的審視自我的內(nèi)心,相信我們終能找到打動消費(fèi)者的那根軟肋!

    概念的引領(lǐng)者 勝利無法復(fù)制

     市場競爭在某種意義上說就是智慧和謀略的較量,誰能擁有好企劃,誰就能贏得市場獲得滾滾財富。在當(dāng)今世界的商戰(zhàn)中,無數(shù)的企業(yè)家向世人展示的不僅僅是令人目眩的金錢資本,更耐人尋味的是他們創(chuàng)造的各種商業(yè)策劃,而留給后人無數(shù)的啟示。

     廣告策劃的作用必不可少。進(jìn)入企業(yè)你會發(fā)現(xiàn),做企業(yè)引領(lǐng)者的不容易,對項(xiàng)目的判斷、選擇是最重要的,老板才是最大的策劃者。拿多少錢投入,準(zhǔn)備做什么,為什么看好這個項(xiàng)目,這個項(xiàng)目將來會有怎樣的發(fā)展,項(xiàng)目做好了賣給誰、賣多少錢,都要盤算清楚了才去做。老板才是最好的企劃者,我們只是幫助他們把產(chǎn)品價值體現(xiàn)得最為完美和圓滿。



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