瑞士老牌奢華名表勞力士

瑞士奢華鐘表品牌勞力士終于在德國敗訴于與之糾纏了8年官司的在線拍賣易趣網站，據稱官司是由于第三方在eBay網站上假勞力士手表的銷售問題。

與此同時，eBay的股票在2月底降至7年來的最低水平，分析師表示，部分原因是由于一些有顧慮的買家對網上市場交易的真實性的懷疑。

2月24日德國法院的裁決表示，eBay取消了冒牌手表的網上銷售，積極監測并將公然侵權的商標網上公布，勞力士的教訓后。法庭發言人引述這些報告中的話說，易趣沒有審查每一個項目在其網站上公布，“因為這將危及整個商業模式。”

勞力士集團狀告易趣最初始于2001年在德國，但在2007年，德國高等法院以民事案推翻這一決定，并將訴訟駁回了下級法院。雖然易趣無法對用戶的損害負賠償責任，但已經向警方上報其網站上的假冒產品。

勞力士并不是唯一挑戰易趣涉嫌在其網站上銷售假冒商品的信譽品牌。在2008年，易趣在法庭案件審理中敗訴于法國路易斯威登和赫耳墨斯國際。

不過，eBay贏得此次官司卻面臨另一個懸而未決的訴訟案---歐萊雅指控其允許賣家在其網站上銷售的假冒商品。

珠寶之家點評：

電子商務時代的到來讓網上交易成為風靡全球的潮流，這為各行各業帶來新的機遇，奢侈品行業也不例外，大多數網友普遍認為網購可以尋得更多物美價廉的商品，消費者的這種想法和發達的網上購物平臺讓投機分子有機可乘，假貨充斥網絡市場給“以品牌立足”的奢侈品企業帶來品牌信任危機，品牌形象受損，另一方面消費者花錢卻購得假貨，也嚴重挫傷了其消費積極性，從而給整個以電子商務模式經營的網絡市場帶來不利影響，用易趣自己的話說“這將危及整個商業模式”。因此規范網絡市場，減少類似“以次充好”危機品牌企業的現象發生對于電子商務經濟、對于奢侈品行業都是非常迫切和必要的。在電子商務時代如何讓企業形象和品牌屹立不倒，不受網絡市場假冒產品影響，這必將是行業內企業的更深層次思考的問題。