風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)、深受“８０后”新生代粉絲追捧的系列插畫《就我倆》出自插畫師“畫兒晴天”之手。自２００５年在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，“畫兒晴天”便頻頻收到各種開發(fā)《就我倆》插畫并與之進(jìn)行固定合作的邀請。今年２月，遠(yuǎn)在石家莊正定縣城的“畫兒晴天”又收到了一份珠寶授權(quán)合同，向他們伸出橄欖枝的依舊是深圳珠寶企業(yè)吉盟首飾。

“這次我們簽了兩年的授權(quán)合同。”深圳吉盟首飾策劃運(yùn)營總監(jiān)宋紅昨日接受記者采訪時(shí)說，“公司２００７年就根據(jù)《就我倆》系列插畫設(shè)計(jì)開發(fā)了‘就我倆’情侶鉆飾，這也是國內(nèi)首次將插畫概念引入珠寶設(shè)計(jì)中。”當(dāng)年推出時(shí)僅僅是針對情人節(jié)的“應(yīng)景之作”，但沒想到這個(gè)系列在全年的銷售中一直占有穩(wěn)定的市場。經(jīng)過一年的市場運(yùn)作，已初顯品牌效應(yīng)。“因此我們決定進(jìn)行長期合作，借用插畫藝術(shù)，在珠寶中融入插畫的時(shí)尚設(shè)計(jì)和概念，以滿足當(dāng)下年輕人追求創(chuàng)意、追求個(gè)性的心理。”

深圳珠寶相中“８０后”

“畫兒晴天”其實(shí)是一個(gè)“８０后夫妻小組合”：畫兒（男）、晴天（女）。２００５年，他們出版了繪本《就我倆》情感漫畫，同年創(chuàng)辦了繪本中國網(wǎng)，其創(chuàng)作的《夏天的水果夢》獲２００７年冰心兒童圖書獎(jiǎng)。隨著《就我倆》在網(wǎng)上日漸走紅，“畫兒晴天”成了國內(nèi)知名的“插畫伉儷”。國內(nèi)各種時(shí)尚、情感雜志如《花溪》、《女友》、《愛情與家庭》等相繼約稿，中國臺灣、新加坡的相關(guān)雜志社和出版社也紛紛示好，并于２００７年、２００８年連續(xù)受國家郵政局邀請為鼠年、牛年賀卡設(shè)計(jì)插畫。

“從沒想過插畫與珠寶能產(chǎn)生聯(lián)系。我們的插畫與紙質(zhì)媒體合作比較多，再廣一點(diǎn)便是Ｔ恤、馬克杯、書包文具等周邊產(chǎn)品的開發(fā)，插畫與珠寶相結(jié)合在國內(nèi)還是首創(chuàng)。”遠(yuǎn)在石家莊正定縣的插畫師“畫兒晴天”回憶起２００７年與深圳珠寶企業(yè)的初次合作，依然很興奮。他們說，與珠寶結(jié)緣于２００７年９月“深圳珠寶展首屆時(shí)尚插畫與珠寶飾品設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)意論壇”，當(dāng)時(shí)還舉行了“中國時(shí)尚插畫師精英２０人愛情主題時(shí)尚插畫展”。他們的愛情主題插畫《就我倆》被吉盟首飾看中，在經(jīng)過商議后，“畫兒晴天”將《就我倆》的部分作品授權(quán)給了吉盟首飾。

談到為何單單看中了《就我倆》，宋紅說：“這個(gè)插畫系列浪漫又清新，畫風(fēng)細(xì)膩、造型獨(dú)特，作品中透出濃濃的都市情感，最能體現(xiàn)時(shí)下年輕人的情感狀態(tài)。”

跨界嘗試挖掘珠寶內(nèi)涵

其實(shí)，在中國香港以及國外，將動(dòng)漫插畫與珠寶結(jié)合并不是新鮮事。根據(jù)經(jīng)典動(dòng)漫形象米老鼠、唐老鴨、ＨＥＬＬＯＫＩＴＴＹ設(shè)計(jì)的珠寶產(chǎn)品已風(fēng)靡全世界。而香港珠寶品牌“ＪＵＳＴＧＯＬＤ”早在２００６年就與漫畫家吉米合作并推出了吉米系列產(chǎn)品，備受年輕人追捧。相比之下，深圳的珠寶產(chǎn)業(yè)雖占據(jù)了國內(nèi)近８０％的市場，但珠寶產(chǎn)品卻存在造型古板、原創(chuàng)設(shè)計(jì)弱、文化內(nèi)涵缺乏等不足。

基于此，《鳳凰周刊·珠寶》雜志和當(dāng)時(shí)正在籌建中的深圳市插畫協(xié)會(huì)發(fā)起舉辦了“深圳珠寶展首屆時(shí)尚插畫與珠寶飾品設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)意論壇”，并于２００８年２月策劃了為期一個(gè)月的“羅湖區(qū)２００８畫新春插畫珠寶設(shè)計(jì)創(chuàng)意展”，邀請國內(nèi)時(shí)尚插畫精英和知名珠寶設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)作，以激發(fā)插畫與珠寶間的創(chuàng)意火花，增強(qiáng)深圳珠寶設(shè)計(jì)的原創(chuàng)能力。

參與策劃了這兩次活動(dòng)的《鳳凰周刊·珠寶》雜志總編助理唐晶晶告訴記者：“插畫濃縮了人物情感和故事，設(shè)計(jì)造型簡單卻又時(shí)尚。將插畫元素融入到珠寶當(dāng)中，設(shè)計(jì)出簡潔時(shí)尚又充滿故事和情感的作品。通過實(shí)踐如能取得商業(yè)上的成功，無疑給國內(nèi)珠寶品牌提供了一種全新的跨界合作模式。”

“插畫珠寶的特別之處在于，插畫與珠寶是相輔相成的，共同構(gòu)成一個(gè)完整的主體概念，講述著同樣的情感故事。”唐晶晶說，近年來，動(dòng)漫、時(shí)尚插畫等流行文化形式在國內(nèi)迅猛發(fā)展。根據(jù)動(dòng)漫卡通、時(shí)尚插畫元素延伸的產(chǎn)品，正成為時(shí)尚消費(fèi)人群的追逐對象以及體現(xiàn)生活品質(zhì)、生活情調(diào)的重要載體。“強(qiáng)調(diào)造型感和趣味感的插畫珠寶因?yàn)榇蚱苽鹘y(tǒng)造型的沉悶，能帶來美的感受，正好契合了‘８０后’追求時(shí)尚和個(gè)性的心理需求。”