圣壇品牌也為匯率晃一晃腰

 LouisVuitton在中國降價了！自從進入中國市場以來就一直以從不打折、從不降價的高姿態穩居大眾奢侈品牌頭把交椅的路易威登，于2009年2月4日起，在中國區全面進行價格調整，其中，除手表、珠寶等幾個小門類產品線外，其他產品最高在原有價格基礎上下調了2%-7%左右。據了解，這次調價涉及路易威登在中國區22個城市的全部專賣店。

“近段時間以來，歐洲國家的貨幣跌幅很大，而中國的人民幣卻一直很堅挺，此次調價主要是為了應對目前國際金融市場上匯率的變化情況。如果以后匯率有相反的變化，路易威登也有可能會根據市場情況上調價格。” LouisVuitton品牌相關人士解釋道。

Chloé初秋系列的美元平均售價在過去一年里下降了35%，其中10%是由于匯率變化所造成的。早在經濟危機之前，由于歐元的走強，美元和日元的走弱，Chloé就開始降低了它的售價。Chloé的CEO兼總裁Ralph Toledano說價格的調整是靠與供應商談判的更好的折扣，更合適的產品細分來做到的，而不是靠犧牲服裝本身的質量。“這一行沒有人會忘記優質的重要，只有產品漂亮，才好賣。”

擁有Alberta Ferretti和Moschino這兩個品牌的Aeffe SpA公司的執行總裁 Massimo Ferretti認為對某些重點商品的最初發售價需要調整，根據不同的系列，分別降價了9%到15%。

然而，也有少數品牌堅持一貫的定價策略，坦然高坐圣壇頂端，并異口同聲認為“降價必然以犧牲質量為前提，品牌形象也將大打折扣。”

Prada品牌的CEO Patrizio Bertelli說，“Prada從來不會根據意識片刻的情況來改變定價策略，我們相信現在奢侈品市場經理的困難時刻并非直接、本質上是由全球經濟危機造成的。調整價格不可能刺激顧客的消費態度。”他認為，奢侈品牌應該更關注于質量和創新，帶來市場渴求的更有價值和吸引力的產品。“當然也不排除創造一些更合理價格的有趣產品，但無論如何，任何讓Prada放棄它奢華本質DNA的做法都是錯誤的。

Chanel時裝領域的總裁Bruno Pavlovsky指出設計師Karl Lagerfeld為這個秋天設計的服裝也是在正常的時尚氛圍中所誕生的，定價也并沒有考慮經濟危機的影響。“我們的價格是根據我們的創意、設計、復雜程度、細節、材料等因素決定的，而非市場的要求。雖然我們也確實留意到來我們專賣店的顧客會注意價格牌，但是一分價錢一分貨。”

Givenchy的CEO Fabrizio Malverdi說：“我們也被要求降低價格，但是偏重于對整體產品結構的調整來達到更合適的平均價格。而不是具體某一件某一款或者整條線的價格調整。”

Versace的CEO Giancarlo di Risio也是堅持價格不變政策的另一個信徒：“我們不會改變價格，因為那意味著犧牲質量，我們的商品在一個很好的性價比上。我們尊重一直追隨我們、信任我們質量的顧客，我們將會保持一如既往的質量標準，因此價格也不可能變化。”