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珠寶業逐步由“單極主導”向“多極并存”發展

日期:2009/06/11 來源:編輯:onenuo
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我國珠寶行業在起步階段似乎一直在波瀾不驚的穩步前行。直到戴比爾斯進入中國,打破了珠寶市場往日的平靜,一石激起千層浪,鉆石市場迅速成為市場的主導。一時間,“鉆石恒久遠,一顆永流傳”的廣告語響徹大江南北,鉆石消費迅猛提升。一些經營別的珠寶品種的珠寶商,紛紛調整經營思路,把目標轉向鉆石,分享鉆石市場一杯羹。鉆石市場的確紅火了10多年,鉆石這個舶來品改變了給我國消費者的觀念。直到前兩年,鉆石市場才逐步降溫,市場份額有所減少。接著,翡翠和玉石異軍突起,逐步成為市場的主流。愛玉、識玉、藏玉成為一種時尚,備受玉石愛好者的推崇。翡翠和玉石消費市場、拍賣市場和收藏一片火熱,價格也因市場需求旺盛飛速提升,每年上漲幅度達30%,一些優質的材料漲幅更高。一些消費者驚嘆說:“翡翠玉石價格高的離譜,讓人幾乎很難接近”。目前,翡翠玉石市場雖然稍稍降溫,隨著世界金融危機來臨,黃金的保值功能凸顯,迎合了中國廣大消費者的心理,黃金迅速成為市場的主流。黃金首飾、黃金投資和黃金收藏市場異常繁榮。其他的珠寶品種顯得黯然失色。業內人士認為,珠寶首飾市場應該是多元化的市場,單一的市場局面是不成熟的市場,珠寶行業將逐步實現由“單極主導”向“多極并存”的理性漸變。

單極主導,力推珠寶概念

在鉆石主導市場的時候,“鉆石恒久遠,一顆永流傳”深入廣大消費者心中。人們購買鉆石首先想到了鉆石的恒久性,對情侶們來說,鉆石正是代表了他們忠貞不渝的愛情。因此鉆石成了情人們的首選。這種理念無論是過去、現在還是未來相當長一段時間內,將繼續引領人們的消費潮流。就目前來看,鉆戒依然是人們的定情物。結婚送鉆戒已成了一種約定。很多女性甚至把鉆戒看的非常神圣,男方如果不買自己心愛的鉆戒,就不答應結婚。這看來有些偏激,可在一方面說明了,鉆戒對婚姻的重要性,其價值已遠遠超過其本身。因此在婚慶市場,鉆石仍然是主流。很多珠寶企業,也是看中婚慶市場的巨大潛力,把目光瞄向婚慶市場,開發適合市場需求的鉆石首飾。

一位從事鉆石生意的老板回憶說,鉆石首飾剛剛起步的時候,市場上根本就沒有什么別樣的款式可供挑選,況且對鉆石的4C標準也知之甚少,但是消費者仍然熱情不減,有時候還經常出現斷貨現象?墒窃谀壳暗氖袌錾,新款式層出不窮,對鉆石的標準要求也日趨提高。這說明,消費者日趨成熟,消費觀念日趨理性。

任何事物的發展都不是一層不變的。隨著時間的推移,翡翠玉石市場逐步火爆,銷售量迅速提升。翡翠玉石作為中華傳統文化的依托,因此弘揚中華傳統文化成為一種時尚,珠寶市場出現了中國傳統文化熱,中華8千年的玉文化得到發揚光大。愛玉、識玉和傳播玉文化成為很多玉石經營者的經營理念。一位來自四會的玉器商楊小姐說,前幾年,四會的各大珠寶市場都十分火紅,來自國內外的經銷商絡繹不絕,玉器價格不斷攀升,有的上漲幅度驚人,但是仍然有消費者光顧。越是高端的翡翠玉石,總能很快找到買主?墒乾F在情景與往日不能同日而語,儼然是冰火兩重天。國外的客商少了很多,國內的買主也不斷的壓低價格,市場比較蕭條。無奈之下,一些商家紛紛走出去尋求商機,但是效果也不太明顯,每天都在困惑中期待市場復蘇。

真正使黃金成為市場的主流的誘因是突如其來的世界金融危機,黃金市場一直是穩步發展的勢頭,金融危機使黃金的保值和增值的功能凸顯,黃金迅速成為市場的主流。無論是黃金首飾或是金條都很受人們歡迎。火熱的黃金市場使一些原來經營鉆石的商家,也開始經營黃金。位于北京新街口珠寶商圈的一家知名鉆石品牌,前不久已經改旗易幟,開始代理經營別的品牌,黃金作為主營產品。這家店的老板余先生告訴記者,黃金的熱銷和鉆石的趨穩使我不得不做出戰略選擇,F在我們的經營思路是:鉆石為基礎,黃金為主導,鉆石與黃金并舉的經營格局。從余老板話語中,記者看得出他對黃金首飾的期待和對鉆石首飾的情感。畢竟他經營鉆石的時間很長,對鉆石有著深厚的感情,使他很難割舍。

業內專家認為,珠寶行業一枝獨秀的現象并不是十分合理的市場格局。在鉆石行業異軍突起的時候,一位專家曾說,當看到市場上白茫茫一片的時候,這樣的市場是沒有前途的。一個成熟的市場不是單極主導,而是多極并存的和諧市場?傊墒斓氖袌鰬撌嵌嘧硕嗖实。



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