背上沉重債務(wù) 改變奢華路線

盡管奢侈品牌橫跨高端市場(chǎng)，從零售店的外表來看，相對(duì)來說并沒有受到行業(yè)的“洗牌”影響，但全球經(jīng)濟(jì)不斷滑坡的影響仍不可小覷。許多曾出手大方的高級(jí)客戶一樣開始捏緊錢包，在購買高價(jià)商品時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)目前都出現(xiàn)惡化趨勢(shì)，香水、珠寶銷量銳減，許多高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)停辦，各家時(shí)尚公司都面臨大幅削減成本的壓力。一些知名時(shí)裝周不得不壓縮展示時(shí)間，而許多規(guī)模和知名度相對(duì)較小的公司也紛紛退出�！睹咳諘r(shí)尚》雜志主編戈弗雷·丹尼預(yù)測(cè)，在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，時(shí)尚男裝的設(shè)計(jì)者將謹(jǐn)慎選擇奢華路線。

自然，意大利的奢侈品牌也很難在這場(chǎng)“金融風(fēng)暴”中幸免于難，并普遍面臨利潤(rùn)率不斷下滑的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到今年4月份，普拉達(dá)旗下各品牌的利潤(rùn)率下降了22％。阿瑪尼2008年的凈利潤(rùn)率下降了15％。華倫天奴2008年的核心利潤(rùn)也從3.3億歐元下滑至3.2億歐元。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，意大利2009年的時(shí)尚品牌銷售將銳減6.5％。

另一方面，許多奢侈品牌曾不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)，最終卻背上沉重的巨額債務(wù)。就拿普拉達(dá)來說，它曾經(jīng)和LG公司合作推出過一款以普達(dá)拉為名的特別手機(jī)。這款頂著“金字招牌”的手機(jī)價(jià)位自然不低，問津者寥寥。目前，普拉達(dá)集團(tuán)的整體負(fù)債高達(dá)12億歐元。

從去年年底開始的國(guó)外奢侈品搶購潮，到處都是中國(guó)人

千方百計(jì)尋出路 瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者

面對(duì)經(jīng)營(yíng)困境，許多奢侈品牌都意識(shí)到了必須“行動(dòng)起來”的時(shí)候了。普拉達(dá)已經(jīng)任命年僅41歲的塞巴斯蒂安·祖爾擔(dān)任新的首席運(yùn)營(yíng)官，接替在公司才干了兩年的前任布萊恩·布萊克。

其實(shí)，對(duì)于時(shí)尚品牌來說，最重要的無疑是設(shè)計(jì)和市場(chǎng)。華倫天奴日前宣布其2009年秋季前發(fā)布新品已售出了30％，而且全部是全價(jià)出售，這樣的銷售業(yè)績(jī)對(duì)于低迷的奢侈品市場(chǎng)無疑是打了一針興奮劑。

而更讓各個(gè)奢侈品牌興奮的是，亞洲各國(guó)正迅速發(fā)展為新興奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)界人士甚至預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)兩位數(shù)的增長(zhǎng)將至少持續(xù)數(shù)年。到2014年，奢侈品公司大約四分之一的收入將來自中國(guó)消費(fèi)者。

普拉達(dá)公司一位高層就曾坦言，“亞洲是一個(gè)重要的市場(chǎng)，是我們未來增長(zhǎng)的希望所在。”就像記者在孔多蒂大街所看到的，幾乎每家奢侈品店內(nèi)都會(huì)出現(xiàn)亞洲面孔，來自亞洲地區(qū)的購買力不容忽視。目前，像古琦、普拉達(dá)、阿瑪尼等許多意大利奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地都設(shè)有直營(yíng)店。不難預(yù)計(jì)，這些品牌在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)頭將進(jìn)一步發(fā)展。