近日，深圳市卡尼珠寶首飾有限公司在深圳王子國(guó)宴酒店隆重舉行了翠福品牌成立慶典儀式，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了翠福旗下的和諧黃金(235,3.20,1.39%)系列新品，宣告翠福首飾品牌以“和諧文化”形象首次亮相。

據(jù)卡尼珠寶董事長(zhǎng)黃欽堅(jiān)介紹，翠福珠寶將是卡尼公司旗下的一個(gè)生產(chǎn)批發(fā)品牌，主營(yíng)黃金、鉑金等類別首飾，它是卡尼珠寶為延伸產(chǎn)業(yè)鏈而做出的一個(gè)戰(zhàn)略布局。“和諧”文化是目前國(guó)人所積極倡導(dǎo)的，也是一個(gè)大的文化趨勢(shì)，翠福首飾首推“和諧文化”正是迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求，也將成為翠福品牌創(chuàng)建的核心理念。

立足傳統(tǒng) 傳播和諧

珠寶首飾絕不是簡(jiǎn)單的一個(gè)款式，它需要包含豐富的情感內(nèi)涵和文化內(nèi)涵才能最終體現(xiàn)它的附加值。翠福珠寶立足于數(shù)千年的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，倡導(dǎo)和諧文化。“與親和諧，與友和諧，與愛和諧”正是這個(gè)狂躁時(shí)代所需要的。

黃欽堅(jiān)談道，“翠福”取于“和諧”概念，倡導(dǎo)文化首飾。這個(gè)概念延伸了以“社會(huì)和諧”、“人文和諧”及“自然和諧”為中心的大量題材，從而把文化成分廣泛應(yīng)用到品牌產(chǎn)品的開發(fā)中來(lái)，讓最具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品來(lái)傳達(dá)和諧精神。

“翠福”文化首飾的開發(fā)借鑒了國(guó)內(nèi)外歷史中的文化元素，比如婚慶文化、風(fēng)俗文化等等，在產(chǎn)品款式開發(fā)和內(nèi)涵定位、形象包裝方面極致體現(xiàn)出附加價(jià)值，除了給消費(fèi)者首飾審美的同時(shí)，也能表現(xiàn)出文化內(nèi)涵，尤其符合了文化品位比較高的消費(fèi)群體。

黃欽堅(jiān)還說(shuō)，珠寶首飾也是具有時(shí)代性的。從古至今，首飾本身就代表著歷史文化、社會(huì)文化、自然文化的各種變遷。不同時(shí)代的首飾，有著不同時(shí)代的文化背景，比如古代的佩玉象征身份、權(quán)力和地位等，如意表達(dá)富貴、扳指體現(xiàn)游牧文化等等。在首飾款式開發(fā)上一定要尊重歷史，將各種傳統(tǒng)文化真實(shí)表現(xiàn)出來(lái)，品牌只有不斷挖掘豐富而真實(shí)的文化內(nèi)涵才能走得更遠(yuǎn)。

據(jù)悉，翠福“和諧”概念產(chǎn)品在今年9月已正式推出，并將首先推出婚慶文化系列產(chǎn)品——唯有親愛系列。該系列以黃金為材質(zhì)，運(yùn)用了中國(guó)“七夕”、“比翼”、“孝道”等文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)新穎、大方，符合傳統(tǒng)的審美和價(jià)值觀。

以“和諧”理念贏得市場(chǎng)

“不要把同行當(dāng)對(duì)手，做生意如做人，三分生意，七分做人，和氣生財(cái)。”這正是黃欽堅(jiān)的經(jīng)營(yíng)之道。黃欽堅(jiān)認(rèn)為，人意決定生意，先賺人心再賺錢，追求人心和財(cái)富雙贏。

黃欽堅(jiān)在珠寶首飾行業(yè)摸爬滾打了近20年，生意合作伙伴和朋友遍布了全國(guó)每個(gè)角落。而翠福品牌批發(fā)銷售渠道是通過(guò)各大區(qū)域代理完成的，依據(jù)個(gè)人的人脈和品牌誠(chéng)信讓“翠福”在全國(guó)迅速鋪開。

在哪里做生意就要適應(yīng)哪里的文化氛圍。在中國(guó)，“德”字有著悠久的歷史、頑強(qiáng)的生命力和深遠(yuǎn)的影響力，影響著幾千年來(lái)中國(guó)人的意識(shí)和行為規(guī)范。古人說(shuō)：“道之以德，德者得也”。小勝靠智，大勝靠德。就是告訴生意人要以道德來(lái)規(guī)范自己的行為，只有尚德的生意人，才能把生意做大。

古人倡導(dǎo)的“孝悌、守信、友仁、禮善”在中國(guó)根深蒂固，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，它逐步演變成了“先做人，后做事”的道德標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)生意人的行為準(zhǔn)則。黃欽堅(jiān)始終堅(jiān)守著這一準(zhǔn)則。

品牌如人品，品牌是其主要締造者人品的集中展現(xiàn)，甚至可以說(shuō)是其最高領(lǐng)導(dǎo)人人品的直接展現(xiàn)。

黃欽堅(jiān)談道，產(chǎn)品的好壞就如同臉面，將產(chǎn)品質(zhì)量做好，設(shè)計(jì)開發(fā)出更多適銷對(duì)路的產(chǎn)品，讓客戶賺錢，這樣才對(duì)得起客戶，對(duì)得起朋友。

目前翠福首飾涵蓋了黃金、鉑金、翡翠三大品類，款式種類繁多，滿足全國(guó)各地消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣，另外，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，翠福加大了黃、鉑金首飾的款式開發(fā)和生產(chǎn)。瞄準(zhǔn)時(shí)勢(shì)，滿足需求，做好服務(wù)，這是翠福的經(jīng)營(yíng)理念。

黃金、鉑金是推廣和諧的最佳載體

一個(gè)品牌要推廣出去，必須有一個(gè)讓消費(fèi)者認(rèn)同的品牌文化訴求，而要讓更多消費(fèi)者了解和認(rèn)同，最快捷的方式就是讓暢銷的產(chǎn)品傳導(dǎo)出去，而目前黃金、鉑金首飾成為國(guó)內(nèi)最為暢銷的珠寶產(chǎn)品。翠福首飾最先推出的產(chǎn)品將會(huì)以黃金、鉑金首飾為主。

黃欽堅(jiān)表示，不光現(xiàn)在黃金、鉑金首飾國(guó)內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)的主流，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，黃金、鉑金首飾消費(fèi)依然是主流。國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的培育，黃金、鉑金首飾早已成為人們婚慶消費(fèi)的必需品，這已經(jīng)是一個(gè)硬性消費(fèi)，并且隨著結(jié)婚人口的增多，這一硬性消費(fèi)還在繼續(xù)擴(kuò)大，黃金、鉑金首飾未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。

雖然市場(chǎng)在不斷放大，但是消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的要求越來(lái)越高，特別是對(duì)首飾所表達(dá)的文化內(nèi)涵尤為關(guān)注。翠福首飾前期推出了很多表達(dá)“和諧”文化的黃金首飾產(chǎn)品。正是看準(zhǔn)了這一規(guī)律，“翠福首飾”通過(guò)推出真正讓消費(fèi)者喜愛的首飾產(chǎn)品，傳導(dǎo)“和諧”文化，傳導(dǎo)“翠福”品牌訴求，達(dá)到事半功倍的效果。

黃欽堅(jiān)認(rèn)為，無(wú)論品牌做得多么成功，但最終都會(huì)落到產(chǎn)品上，產(chǎn)品是一個(gè)載體，任何時(shí)候都不能丟棄。翠福建立不久，消費(fèi)者看準(zhǔn)的就是產(chǎn)品和產(chǎn)品真正傳遞的文化，只有做好這些，才有更足的底氣談及品牌。