周大福——純金品質(zhì)，與時(shí)俱進(jìn)

周大福的珠寶店

當(dāng)二三十年代的香港對(duì)黃金購(gòu)買含金量還存在提心吊膽時(shí)，周大福大膽推出九九九純金來(lái)分得市場(chǎng)的一杯羹，在香港假貨盛行于世時(shí)，周大福敢于人先，他所生產(chǎn)產(chǎn)品用純金的品質(zhì)贏取人心，創(chuàng)新服務(wù)方式，規(guī)定每次產(chǎn)品必須要有充足的含金量，并嚴(yán)格執(zhí)行這一條約，因此，在當(dāng)鋪里，若是標(biāo)注為周大福的黃金，每次兌換的價(jià)格都要高于普通金貨。這樣的服務(wù)總能令消費(fèi)者比預(yù)期的更多一點(diǎn)，基于這種服務(wù)方式，讓其市場(chǎng)份額連續(xù)擴(kuò)大，所向披靡。周大福對(duì)市場(chǎng)的創(chuàng)新，開(kāi)始令其品牌嶄露頭角，逐漸在市場(chǎng)中居于首要位置。

周大福天驕系列

作為重要港資品牌之一，周大福與時(shí)俱進(jìn)，提出建設(shè)第一華人珠寶品牌，從而建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)，先聲奪人，并在另一方面，將文化與品味逐漸注入周大福的品牌，使其在發(fā)展中而倍受廣泛關(guān)注。近年周大福再創(chuàng)先河，提出“珠寶時(shí)裝化，首飾生活化”的突破性營(yíng)銷概念，把首飾變成生活必需品，將珠寶變成時(shí)尚，甚至是一種藝術(shù)。 周大福認(rèn)知到過(guò)往單件款式的經(jīng)銷形式，已不能滿足現(xiàn)今消費(fèi)者的購(gòu)買意欲，他們?cè)谶x購(gòu)過(guò)程中，追求各自的藝術(shù)素養(yǎng)、文化品位、個(gè)性主張和時(shí)代風(fēng)格，他們喜歡的是一件帶點(diǎn)個(gè)人主義的潮流首飾，并不再單純是產(chǎn)品本身的價(jià)值。消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，更加促使周大福銳意革新，將品牌年輕化，由店鋪裝修，以至推出面向年輕消費(fèi)群的潮流飾品CTF2產(chǎn)品線，以此來(lái)吸納和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

周大福的與時(shí)俱進(jìn)還體現(xiàn)在借勢(shì)造力，利用龐大的明星效應(yīng)為其服務(wù)，周大福主辦和參與的各類大型勾當(dāng)中。其中包含：莫文蔚、張曼玉、黃圣依、李小璐、呂燕、黃曉明、周偉童、陳沛嘉、周靚、王馨平、王敏德 如斯的豪華氣勢(shì)，借一線明星的影響力來(lái)宣傳品牌形象：品牌想倡導(dǎo)和引領(lǐng)一種新的時(shí)興糊口格式或一種生活態(tài)度。可以看到強(qiáng)大的周大福全明星陣容。也只有周大福能悠然駕馭，這是實(shí)力，更是遠(yuǎn)見(jiàn)。

周大福首飾盒

珠寶之家主編所記錄的僅僅只是最為典型的國(guó)際珠寶品牌，珠寶在日漸競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，產(chǎn)品更需具備時(shí)尚與各式各樣的獨(dú)特韻味才會(huì)逐漸贏得人們的認(rèn)可。這些國(guó)際品牌路線的彰顯，也許能讓我們明白，其實(shí)消費(fèi)者一直隔我們不遠(yuǎn)，我們僅僅只是需要跳出急功近利的想法，以更多新鮮讓利的方式，培養(yǎng)獨(dú)具特色的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使其盈利與名聲廣為傳揚(yáng)，這樣的產(chǎn)品才能在時(shí)間的錘煉中走得更遠(yuǎn)，在歷史中升華價(jià)值，在人們心目中成為經(jīng)典。

國(guó)內(nèi)珠寶品牌特別是作為中國(guó)珠寶之都的深圳珠寶品牌，除了爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)的中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)等榮譽(yù)之外，塑造品牌的文化內(nèi)核和精品個(gè)性，贏取國(guó)內(nèi)外同仁的尊重和消費(fèi)者的信賴將更為重要。(珠寶之家原創(chuàng)文章，引用請(qǐng)注明出處。)