品質不同將帶來明顯價差

平價是每克拉美與其他珠寶鉆石商家比拼的核心競爭力。為了證明店內的商品物美價廉，每克拉美提出了鉆石行業“暴利說”。

萬子紅曾經表示，如果是一般品牌，鉆石的零售價＝工廠出廠價?；如果是卡地亞等國際一線品牌，鉆石的零售價＝工廠出廠價?或者8，剔除了加價讓每克拉美擁有了平價的資本。

有資料顯示，國際鉆石貿易由戴比爾斯鉆石帝國壟斷，國內商家大多處于鉆石產業鏈末端。“國內鉆石商家的進貨渠道基本相同，同一品質的鉆石進貨價差不會超過10％。”一位知情人士透露。在該人士看來，通過縮減進貨渠道節省大量成本的說法并不可靠，因為鉆石產業鏈的絕大部分不受鉆石賣場掌控。北京的商家只能介入零售環節，對價格的話語權不大。

中國寶玉石協會的一位資深專家也表示，鉆石的平均利潤率在10％-15％左右，大克拉的略高，但很難達到每克拉美宣稱的暴利程度。

至于每克拉美號稱的“一樣的鉆石，一半的價格”。該專家認為，“很可能是以低品質的鉆石作為價格參照”。據悉，鉆石有4C標準，同樣是0.5克拉的鉆石，顏色、凈度等方面不同，價格將會差很多。