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城隍珠寶加大黃金精品營銷力度

日期:2010/07/16 來源:編輯:tolmas
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近來,各黃金(1191.70,-16.60,-1.37%)珠寶店鋪開始對今年上半年來的經營業績進行盤點總結。據了解,上海黃金首飾零售價今年6月與去年同期相比,漲幅達到23%。上海城隍珠寶公司在加大了黃金精品的營銷力度后,上半年黃金精品的銷售增長了32%。黃金精品成了城隍珠寶的支柱產品。

世界黃金協會推廣的“唯有金·黃金精品”,受到了年輕顧客、時尚人士的喜愛,國內消費群體也越來越龐大。

上海城隍珠寶公司適應市場變化,適時調整商品結構和商場布局,專門開辟了買賣黃金精品的時尚金飾專柜。為加大推廣力度,后來又增加了一個營銷黃金精品的柜島。目前,該公司總店黃金精品的營業面積,已占到各類黃金產品經營總面積的五分之二。其黃金精品的樣式、品種繁多,既推廣世界黃金協會開發的由劉燁代言的“唯有金·黃金精品”主推產品、系列新品,以及納入“唯有金”范疇的2010年新版“囍福結婚金飾”;還有又廣泛組織各種新穎的黃金精品貨源,而且不斷推陳出新。

一些新品上柜銷售不久,即被隨后到貨的更新款式所“淘汰”。

該公司值班經理黃雁冰對記者說:“我們的業務員很辛苦,組織來的貨源,都是周圍同行的柜臺里沒有或少有的。為避免同質化,他們三天兩頭就到左鄰右舍去作市場調查。”

據介紹,由于黃金精品是高工藝高設計產品,是精工細作而成的,生產成本較高,因此收取的加工費也高于一般的黃金首飾。加上今年以來國際金價持續上漲,上海金飾品零售價也一路攀升。然而上海市民購買黃金精品的熱情不減,只要看到有中意的款式,都舍得掏腰包。城隍珠寶是世界黃金協會指定的上海地區唯一的“囍福結婚金飾”零售商。

黃雁冰說:“囍福金可以說是黃金精品中的經典之作,不少新人都會前來選購,豪華型的成套頭的都很好銷。而不是婚慶用的時尚青年消費者,也都很喜歡囍福金,尤其是‘同心鎖’、‘心心相扣’等款式,相當熱銷。”

另據她介紹,過去,年輕人嫌金飾“土”、“俗”,買情侶首飾就選擇鉑金對戒、鉆石對戒,F在,黃金精品時尚了,買黃金對戒,黃金對墜的青年顧客也越來越多。她認為,今年上半年,城隍珠寶黃金精品的銷售增長幅度超過了黃金價格的漲幅,是實實在在的增長。



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