據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會估計，2010年我國珠寶市場銷售總額達到創(chuàng)紀錄的2500億元，同比增長10%，其中僅網(wǎng)購銷售就達約85億元，同比增長120%。而根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)中心調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)購物的人群也達到了1000多萬。

珠寶行業(yè)網(wǎng)絡(luò)快行線 誠信問題仍為最大困擾

以中國內(nèi)地最早從事網(wǎng)絡(luò)鉆石銷售的專業(yè)珠寶品牌“鉆石小鳥”為例，其2010年的年銷售額已經(jīng)達到4億元，并以年均3倍的速度成長，讓鉆石這一奢侈消費在線上銷售成為可能。雖然目前傳統(tǒng)的鉆石銷售模式仍是主流，網(wǎng)購鉆石銷售只占鉆石飾品總銷售量的5%左右，但業(yè)內(nèi)外人士普遍看好珠寶首飾的網(wǎng)絡(luò)銷售模式。

據(jù)國檢中心對消費者的隨訪，目前困擾珠寶首飾的網(wǎng)絡(luò)銷售最大的仍然是誠信問題，網(wǎng)銷珠寶品牌的發(fā)展、壯大離不開誠信，也離不開文化的訴求。網(wǎng)絡(luò)銷售珠寶品牌紛紛與珠寶類國家標準的制定機構(gòu)國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(NGTC)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，涵蓋科研、檢測、宣傳等方面的內(nèi)容，為消費者提供可靠的品質(zhì)保障，增強了消費者的購買信心，這在一定程度上對網(wǎng)絡(luò)鉆石銷售起到了積極的促進作用。