定制生活漫談

當(dāng)人們生活水平越來越高、對(duì)生活品質(zhì)提出更高要求的時(shí)候，“私人定制”已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞了。從私人飛機(jī)、汽車、高級(jí)服裝、珠寶到生活品普通的禮物、創(chuàng)意小玩意兒，體現(xiàn)出人追求與眾不同的個(gè)性。

“定制”一詞來源于法國的高級(jí)定制時(shí)裝，它有一個(gè)專門的詞匯——Haute Cou-ture。作為世界時(shí)尚之都，世界上第一家符合“Haute Cou-ture”概念的時(shí)裝店于1858年出現(xiàn)在巴黎街頭；1868年，法國高級(jí)時(shí)裝聯(lián)合會(huì)成立；1945年法國政府從工作室規(guī)模、設(shè)計(jì)和推出新款時(shí)裝的能力等方面為高級(jí)時(shí)裝訂下了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，高級(jí)時(shí)裝成為了只有香奈兒、迪奧等十幾家頂級(jí)品牌才有資格生產(chǎn)的“夢(mèng)幻時(shí)裝”。

“定制”一詞在中國雖是是舶來品，但定制這種實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻很早的就存在。定制經(jīng)濟(jì)最早出現(xiàn)在農(nóng)業(yè)社會(huì)，手工業(yè)中存在著當(dāng)時(shí)最簡樸的定制形式，量體裁衣成為這一定制時(shí)期的代名詞。人們的定制不是建立在個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，而是建立在生活基本需要的基礎(chǔ)上。但就在這個(gè)時(shí)期，依然有著今天社會(huì)普遍存在的高級(jí)定制。諸如皇家貢瓷、宮廷用物、達(dá)官貴人所用鼻煙壺之類，都是要高級(jí)定制的。這些東西但凡留存下來，到今天已經(jīng)成了稀世珍品。如果從享有定制的主流群體特征來看，農(nóng)業(yè)社會(huì)中的定制是定制經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)階段，它是不成熟的，是定制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段。

進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)，定制經(jīng)濟(jì)悄然流失了。大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)以及其帶來的海量的標(biāo)準(zhǔn)化的商品、消費(fèi)品，讓消費(fèi)者只能被動(dòng)地選擇。從一定程度上講，工業(yè)化生產(chǎn)為企業(yè)帶來空前的繁榮，卻扼殺了人類作為消費(fèi)主體的根本宗旨。工業(yè)化的歷史進(jìn)步及期貢獻(xiàn)，掩蓋了它的負(fù)面作用。在資本主義工業(yè)化社會(huì)的一兩百年里，商品只有一個(gè)面孔，而且是呆板的。人們接受呆板面孔的商品，陷入標(biāo)準(zhǔn)化帶來的快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)程中，定制成為被遺忘的而且是奢侈的夢(mèng)想。

美國最新預(yù)測的“改變未來的十大科技”中，“個(gè)性定制”被排在首位，這個(gè)判斷是來自于市場的變化趨勢。兩個(gè)因素導(dǎo)致消費(fèi)者的產(chǎn)品需求出現(xiàn)差異，一是消費(fèi)者分化，二是消費(fèi)者收入水平和價(jià)值判斷出現(xiàn)差別。迎合消費(fèi)者的商家正在個(gè)性化上傾注心思滿足消費(fèi)者需求。