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誰是中國奢侈品消費的主力軍

日期:2011/11/18 來源:編輯:Gino
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 從1979年皮爾卡丹進入中國到各大品牌紛紛競相搶占中國市場,短短30年時間,中國的奢侈品消費速度突飛猛進。上個月匯豐銀行公布的一份研究報告稱,中國將在今年超過日本,成為全球奢侈品需求最大的國家。

截至2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車),占據全球份額的四分之一。其中珠寶市場27.6億、箱包25.1億、時裝18.3億、鐘表19.4億、化妝品9.7億,其他領域7.8個億,占全球總額的27.5%。

誰是奢侈品消費的主力軍

根據貝恩咨詢的《全球奢侈品研究報告》顯示,中國的奢侈品消費者大致可分為三類 :富裕群體、高收入群體、高級白領群體。

其中,富裕群體是典型的奢侈品消費者,年齡在40歲以上,這些人有著相當的財富積累,他們消費奢侈品主要是為了炫耀和象征身份,豪宅、游艇、私人飛機、名車是他們主要的購買對象。

二是高收入群體,包括商人、企業家和社會名流。他們的年齡在25歲到40歲之間,消費奢侈品主要是炫耀、從眾和社交。他們是新富階層,需要用奢侈品作為“身份認證”,標榜自己的成功和富有。

最后是高級白領群體,這個消費層的收入是最低的,女性消費者居多。他們購買奢侈品主要是炫耀,希望通過奢侈品來顯示自己的高雅品位。他們主要以購買手表、服飾、香水、皮包等相對奢侈品為主。

炫富文化造就了“中國規模”?

奢侈品消費之所以能在近幾年快速增長,中國經濟的高速發展無疑是最直接的原因。根據《2010胡潤財富報告》的統計數字,中國有1363人擁有的個人財富超過了10億元(約合1.57億美元),人數比上一年增加了36%。其中大約有189人的個人資產達到或超過了十億美元。中國的富裕階層規模在快速擴大。一項對銀行客戶的調查顯示,中國擁有資產千萬元(人民幣)以上富翁的人數從2006年的36.1萬增加到100萬以上,預計到2015年,這項數字將達到219萬。

另外一個不能回避的原因就是中國的炫富消費文化。“面子”是中國傳統文化、傳統價值觀、社會文化的恥辱感取向共同作用的綜合體。消費在某種程度上實現了人們之間的交際功能,所以在消費中不能不講面子。許多人將奢侈品消費視為身份、實力、地位的標志,認為這樣才能被人看得起。正事由于這樣的虛榮心作祟,使得奢侈品成為標榜自己身份的代言人。匯豐銀行在該份報告中也指出,炫富在中國已經成為一種潮流,這將繼續體現為個人奢侈品消費上的增加。

匯豐銀行的報告中還提及了歷史方面的原因。過去,在中國和蘇聯這樣的社會主義國家里,政府不允許個人擁有財富。傳統上來說,私人財產是很可疑的東西。經濟放開之后,新出現了一系列社會階層劃分體系,你在這個體系中的位置決定于你賺多少錢,而擁有奢侈品有助于顯示你的富有程度。(記者 張棋)



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