更多企業(yè)登陸IPO 或迎集體上市潮

借力資本市場掀起新一輪圈地戰(zhàn)，是2011年珠寶行業(yè)的最大亮點。其中，香港大亨鄭裕彤控股的周大福珠寶于去年12月15日在港交所上市。上市后的周大福擴張計劃也顯得格外迅猛，計劃未來10年，每年新增100家店鋪，到2016年店面數(shù)量將達2000家。業(yè)內(nèi)人士指出，受周大福上市影響，行業(yè)在2012年有望迎來集體上市潮，國內(nèi)珠寶企業(yè)開啟IPO路徑勢在必行。

據(jù)了解，目前大約有2000家企業(yè)在等待國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市，其中包括來自江蘇、山西、浙江、上海等地的多家珠寶企業(yè)。業(yè)界預期，在3～5年內(nèi)，將有越來越多傳統(tǒng)珠寶企業(yè)加入到資本市場陣營中。

除了傳統(tǒng)的珠寶品牌外，越來越多鉆石網(wǎng)銷商也受到風投資金的關注。據(jù)ChinaVenture統(tǒng)計，2010年泛奢侈品網(wǎng)購行業(yè)全年披露融資案例12起，融資1.08億美元，遠超以往數(shù)年的總和。而2011年以來，已披露融資案例近20起，融資金額達到歷史最高水平。據(jù)了解，結婚鉆戒網(wǎng)、鉆石小鳥、珂蘭鉆石網(wǎng)、佐卡伊等珠寶網(wǎng)站都獲得不同輪次及金額的投資。借助資本的力量，鉆石小鳥、珂蘭、BLOVES等企業(yè)均顯露出奔赴IPO的“野心”。今年，鉆石小鳥和珂蘭有望沖擊IPO。

傳統(tǒng)珠寶商進軍電商 競爭添變數(shù)

網(wǎng)絡珠寶銷售商發(fā)展步伐如此之快，讓許多傳統(tǒng)珠寶商不得不花費更多時間和精力，去改善公司網(wǎng)站頁面和功能，甚至還專門成立網(wǎng)銷部，負責相關網(wǎng)絡在線銷售業(yè)務。

去年以來，國內(nèi)珠寶界“一哥”周大福、“二哥”周生生等紛紛高調(diào)進軍淘寶商城，周大福還開始開發(fā)自己的B2C平臺，這讓內(nèi)地珠寶電商競爭驟添變數(shù)，也意味著國內(nèi)以鉆石小鳥、珂蘭等為代表的珠寶電商陣營迎來新對手。

據(jù)了解，自2008年起，面對傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的白熱化競爭，原本做鉆石批發(fā)的批發(fā)商和做傳統(tǒng)渠道的零售商也紛紛在網(wǎng)上開店，金至尊、潮宏基(002345,股吧)、鉆石世家等知名品牌均與一些大型網(wǎng)站合作，開發(fā)網(wǎng)絡商城、網(wǎng)絡直銷，這在一定程度上填補了網(wǎng)絡珠寶市場的空白。

不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，從目前來看，傳統(tǒng)店鋪所開設的網(wǎng)站瀏覽率并不高，容易淪為一件擺設。對于傳統(tǒng)珠寶商來說，未來該如何發(fā)揮出其原有的渠道優(yōu)勢，再結合網(wǎng)絡這一營銷模式占領更大的市場，是2012年將要解決的重要問題。

上下游繼續(xù)滲透批發(fā)商優(yōu)勢漸失

2011年，珠寶行業(yè)上下游之間繼續(xù)相互滲透，越來越多珠寶生產(chǎn)企業(yè)不再滿足于做貼牌生產(chǎn)，而零售商也在不斷爭搶上游資源。此前被津津樂道的“周大福牽手力拓涉水彩鉆”事件，正反映了零售商迫切搶占上游的愿望；而金至尊方面也透露，計劃把業(yè)務范圍拓闊至上游金礦開采、中游黃金批發(fā)以及珠寶電子商貿(mào)。

不難看出，2012年類似的事件仍將出現(xiàn)。珠寶產(chǎn)業(yè)鏈是一個很長的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到礦石開采、加工冶煉、珠寶首飾加工和銷售的全過程。作為珠寶品牌，在諸多環(huán)節(jié)中獲取上游優(yōu)質(zhì)資源是最重要的環(huán)節(jié)。

另外，在行業(yè)進入整合期后，單純以批發(fā)為主的企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都將大幅縮減。隨著整個珠寶首飾行業(yè)進入整合期，大量終端珠寶首飾店正在不斷成為各連鎖經(jīng)營品牌的一部分，原有的生產(chǎn)、批發(fā)、零售的格局已被完全打破，批發(fā)商在利潤不斷下降的同時，客戶的質(zhì)量也在不斷地下降�？梢哉f，現(xiàn)在珠寶首飾批發(fā)商把握流通渠道的優(yōu)勢正在逐漸消失，在珠寶首飾市場上的地位也岌岌可危。

隨著行業(yè)整合的加快，2012年將有更多批發(fā)商成為某一強勢品牌的忠實代理商和配貨商，或是直接把經(jīng)營資本轉(zhuǎn)投入珠寶首飾終端零售。