采訪背景：

品牌文化是消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的一種高度認(rèn)可，對(duì)品牌形成的一種信仰。品牌文化也是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)鮮明的品牌定位和文化內(nèi)涵。為此，珠寶之家特別策劃珠寶品牌文化專題，專訪中國(guó)婚愛(ài)珠寶第一品牌——嘉華珠寶董事長(zhǎng)蘇建明。

嘉華珠寶董事長(zhǎng)蘇建明

珠寶之家：嘉華珠寶是如何理解品牌珠寶文化？

蘇建明：品牌文化我覺(jué)得是兩方面。一方面是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。雖然產(chǎn)品只是一個(gè)載體，卻也是最核心的。嘉華珠寶開(kāi)發(fā)的所有產(chǎn)品，都叫做“東方元素，時(shí)尚表達(dá)”，立足東方的文化，從中提取元素然后把它時(shí)尚化表達(dá)，傳遞給消費(fèi)者。

另一方面是從營(yíng)銷推廣上，包括裝修，像我們大樓的外墻設(shè)計(jì)以及室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體到每一個(gè)珠寶店設(shè)計(jì)的柜臺(tái)，陳列的設(shè)計(jì)，所用的道具等每一個(gè)細(xì)節(jié)。

珠寶之家：如今國(guó)內(nèi)外有不少品牌都提供婚愛(ài)的產(chǎn)品，嘉華給大家?guī)��?lái)的是什么？

蘇建明：像卡地亞、蒂芙尼這樣國(guó)外的大牌，他們是我們的楷模、學(xué)習(xí)對(duì)象，而不是非要理解成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們的歷史值得我們?nèi)パ芯浚�研究了人家的百年品牌是怎么走過(guò)來(lái)的，憧憬一下我們?cè)撊绾巫呦氯ィ�我們團(tuán)隊(duì)的心也就更穩(wěn)定了。

國(guó)內(nèi)做的比較好的有在北京的I DO，嘉華和I DO做的是一個(gè)正反面。I DO做的是西方的文化，一個(gè)教堂文化；嘉華做的是中國(guó)傳統(tǒng)東方文化，月老的愛(ài)情文化。兩條不同的路線，各有特色。

我們平時(shí)也會(huì)做很多的中國(guó)婚姻傳統(tǒng)和禮儀的宣傳，這是大家很喜歡的，而這也可以說(shuō)是嘉華品牌文化的其中一個(gè)具體表現(xiàn)。