周大福占據一線城市絕對優勢地位

慧聰R·CHC研究顯示，在幾個主要上市企業的珠寶品牌中，周大福以87.1%的市場認知率高居榜首，其次是周生生，認知率達到80.6%。消費者對品牌的認知呈現出明顯的地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場認知率就要遠遠高于在北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認知率遠高于北京市場。

擁有率方面，在一線城市高端消費者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達到44.8%，其次是周生生，達到32.2%。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費者中有著較高的擁有率。

從未來半年中國一線城市高端消費者珠寶預購計劃來看，在幾個主要品牌中，周大福以11.7%的預購率高居榜首，其次是周生生，預購率達到9.3%。

因周大福和周生生在中國一線城市高端消費者中有著較高的認知度和擁有率，其市場推薦率也同樣位居前列，有25.0%的消費者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時會推薦周大福，推薦周生生品牌的消費者占17.2%。

為什么中國市場追捧珠寶？

根據國外奢侈品消費模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術品、珠寶名表、高端名酒、高級服裝等。同時奢侈品消費呈現明顯的需求層級，當人均GDP 達到3000—4000美元時，消費需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類，隨著人均GDP進一步提升，消費需求將逐漸提升到藝術品、私人游艇、城堡等品類。根據我國宏觀數據，2008年我國人均GDP達到3000美元、2010年達到4000美元，我國正處于奢侈品消費的初級階段，珠寶消費進入高速增長期。

本文由慧聰研究R·CHC提供，撰寫：張雋/賈林波/翟樹卿。